Hva er de forskjellige kommersielle reklameteknikkene?
Annonseringsledere jobber hardt for å velge den perfekte teknikken eller teknikkene for en bestemt reklamekampanje. Å velge et medium - enten det er TV, radio, Internett, magasin, avis eller direkte mail - er bare en del av reklameprosessen. Et annet viktig trinn i å lage kommersiell reklame er å fokusere på en teknikk som vil gjøre at forbrukerne ønsker å kjøpe et produkt eller en tjeneste. Populære kommersielle reklameteknikker inkluderer emosjonell appell, bruk av en kjendis, liste over fordeler, humor og repetisjon.
Blant de forskjellige typene kommersielle reklameteknikker - de som brukes til å markedsføre kommersielle produkter i stedet for å fremme en politisk agenda eller årsak - utløser følelser hos forbrukerne en av de mest populære. Reklamer for medisiner og livsforsikringer spiller ofte på følelsen av frykt. Annonsører kan antyde at forbrukerens helse kan være i faresonen uten en viss medisinering eller at en forbrukerfamilie ikke kan tas vare på hvis han eller hun dør uten å ha kjøpt livsforsikring. Positive følelser kan også få forbrukerne til å kjøpe. Annonser der to personer forelsker seg når en person i annonsen bruker en bestemt parfyme på en date, er et eksempel på dette.
Påtale med kjendiser er en av de kommersielle annonseringsteknikkene som fungerer bra for produkter rettet mot barn, tenåringer og unge voksne. Når en person ser en kjendis som han eller hun beundrer iført seg et bestemt merke joggesko eller solbriller i en reklame eller annonse, kan personen føle trang til å kjøpe det samme produktet og merkevaren. En potensiell ulempe med denne teknikken er at en person som ikke liker den kjente kjendisen, kan unngå å kjøpe produktet etter å ha sett kjendisen i merkevarens annonser.
Fordelsnotering er en klassisk måte å overbevise forbrukerne om å kjøpe et produkt. Annonsører har ofte skuespillere som snakker om hvordan produktet har forbedret livet. Treningsprodukter, for eksempel, vil ofte bruke attester fra vanlige, hverdagslige mennesker som bruker produktene for å hjelpe andre forbrukere at de også kan dra nytte av produktet. Noen reklamefilmer og reklame vil styrke produktets fordeler ved å inkludere en kuleliste over positive attributter.
Noen annonser for kommersielle produkter oppfordrer til en bandwagon-mentalitet. Disse annonsene tar den tilnærmingen at “alle” bruker et produkt, så forbrukeren kan like gjerne hoppe på båndtvangen og bruke produktet også. Dette ligner på teknikken som innebærer at alle de populære barna bruker et produkt, og forbrukeren kan også være populær hvis han eller hun bruker produktet.
En liste over kommersielle annonseringsteknikker ville ikke være fullstendig uten å nevne repetisjon. Reklamefilmer har ofte produktlogoen vises, eller produktnavnet blir talt flere ganger i løpet av et 30-sekunders sted. Utskriftsannonser kjøres gjentatte ganger i de samme aviser og magasiner. Markedsførere bruker repetisjon for å prøve å gripe inn produktnavnet i et forbrukerhode, så produktet vil skille seg ut i butikkgangen neste gang forbrukeren handler.