Hva er de forskjellige Guerrilla Marketing Tactics?

Guerrilla-markedsføringstaktikker er kampanjebaserte innsatser med høyt konsept - vanligvis lavt budsjett - designet for å trekke oppmerksomhet til et produkt eller selskap. Sjelden ved bruk av de dyrere kanalene til TV og radio, blir mange geriljakampanjer formidlet til deres målgrupper på gatenivå. Guerrilla-markedsføringstaktikker er ofte sjokkerende, humoristiske og kontroversielle på en gang, for eksempel i det hypotetiske eksempelet på et nytt ølfirma som heter Bottoms Up Brewers som reklamerer for navn, grafikk og logo på baksiden av bikinibunn av en gruppe attraktive kvinner.

Å appellere til målgruppens ønsker og følelser er et sentralt begrep for denne typen markedsføring. Det er gjennom en grundig analyse av målforbrukerdemografien at gerilja-markedsføringsstrategier har en tendens til å bli opprettet. Siden gerilja-markedsføringstaktikker ofte må være lave, eller til og med ingen, budsjett, noe som gir målrettede forbrukere informasjon som imøtekommer deres behov slik tradisjonell reklame pleier å gjøre, er ikke målet. Å designe og utføre et fantasifullt, minneverdig reklamestunt for å begynne å skape merkevare anerkjennelse og få folk til å snakke er hovedmålet for de fleste geriljakampanjer. Munt-og-munn-markedsføring er andre navn som ofte blir gitt til denne typen kampanjeimplementering.

I likhet med geriljakrigføring der utenom den vanlige taktikken brukes til å overraske motstandere, forsøker formen for markedsføring som deler samme navn å være overraskende på den måten den aggressivt tar kontakt med sine målrettede forbrukere. Guerrilla-markedsføringstaktikker involverer ofte dramatiske publisitetsstunts, sjokkerende vindusvisninger eller kostymerte gatesangere. Kostnadene er minimale fordi studenter kan betales minimalt for å delta, eller eiere av et gerilja byrå kan gjøre stuntene selv.

Slike geriljataktikker i markedsføring ble først lagt merke til på 1970-tallet. Begrepet Guerrilla Marketing ble myntet av Jay Conrad Levinson i sin bok med samme navn. Boken skisserer forskjellige teknikker for å generere gratis omtale og salg. Typene sjokkerende offentlige skjermer og oppmerksomhetsmessige taktikker i boken appellerer til mange oppstartsbedrifter som ofte er uten reklamebudsjett. Selv om denne formen for markedsføringsstrategi er basert på ukonvensjonelle metoder for oppmerksomhetsinnhenting som ofte er kontroversielle, er det opprinnelige konseptet å ikke spam folk eller på annen måte være ulovlig invasiv.

Et eksempel på en av de mange mulige markedsføringstaktikkene på Internett-geriljaen inkluderer å ha visittkort eller fargede flyers levert billig av studenter til hjem i mange forskjellige byer, og deretter sjekke opp via telefon for å sikre at det var sannsynlig at leveransene ble utført. Oppfølgingssamtalene kan også ytterligere engasjere målforbrukeren ved å tildele dette begrensede antallet personer en gratis T-skjorte eller annen rimelig kampanjepris når de logger seg på nettstedet som blir promotert. Målgruppen til en gerilja-markedsføringstaktikk bør imidlertid alltid føle seg "in" på promoteringen, i stedet for som om noe blir presset på dem.