Hva er de forskjellige markedsføringsmiksvariablene?

Markedsføringsmiks er en måte å vurdere elementene i en virksomhets markedsføringsaktiviteter på. Variabler i markedsføringsmiks består av det som kalles 'Four Ps' - produkt, pris, kampanje og plassering. Hver av disse kan endres for å imøtekomme behovene til produktgruppen for tiltenkte forbrukere, også kjent som målmarkedet. I noen markedsføringssystemer tilsvarer markedsførerens fire P-er det som blir referert til som kundens 'Four Cs', som beskriver kjøpers mål.

Hver av de fire P-ene kan være designet for å levere en kundefordel beskrevet av en av de fire C-ene. Produkt tilsvarer kundeløsning. Pris er bundet til kundekostnad. Plasser kamper med kundekomfort og markedsføring med kommunikasjon.

Variabler i markedsføringsmiks for produkter kan være designet for å levere løsninger på kundeproblemer eller tilfredsstille forbrukernes ønsker. Komponenter av et produkt inkluderer kvalitet, design, funksjoner, emballasje og størrelser. Et produkts merkenavn, relaterte tjenester og garantier er faktorer som påvirker både produktet og forbrukeren.

Pris er tett knyttet til behovene i produktets målmarked. For eksempel, hvis produktet er laget for avanserte forbrukere, kan varen ha et høyere prispunkt. Økonomiprodukter produseres for forbrukere med lavere inntekt. Prisen på et produkt kan tenkes å være kostnadene for forbrukeren, og forbrukere leter ofte etter de laveste kostnadene for den høyeste verdien. Andre potensielle elementer i prissettingen inkluderer rabatter, kredittlinjer og betalingsplaner.

Markedsføring omfatter markedsføringsmiksvariablene assosiert med annonsering og formidling av produktverdi til målmarkedets medlemmer. Dette inkluderer annonser på TV, radio, magasiner og online. Kommuniserende produktverdi innebærer også salgsfremmende tilbud, PR og direkte markedsføring. Salgsmedlemmer, for eksempel kundeservicerepresentanter og salgspartnere, er ansvarlige for personlig kommunikasjon av produktverdien til potensielle kunder.

"Stedet" er der kunden skal kjøpe produktet og hvordan produktet blir fra produsenten til kunden. I et konvensjonelt system blir varer sendt til butikkene der forbrukerne til slutt kjøper dem. Stadig mer populære nettbutikker lar kundens datamaskin være kjøpspunktet.

I et system kjent som Integrated Marketing, er hvert element i markedsføringsmixen designet for å tilby en enhetlig melding. Dette er ment å fange oppmerksomheten til produktets målmarked og lokke potensielle forbrukere. Noen ganger tiltrekker produktets art spesifikke målmarkedsmedlemmer, og andre ganger dikterer forbrukerens krav markedsføringsmiksvariablene.