Hva er de forskjellige metodene for markedsanalyse?

Bedrifter trenger informasjon om markedet og det omkringliggende forretningsmiljøet for å opprettholde suksess. Ulike metoder for markedsanalyse er tilgjengelige slik at selskaper kan samle den nødvendige informasjonen for eksterne faktorer. Vanlige alternativer for markedsanalyse inkluderer undersøkelser, fokusgrupper, observasjon, feltforsøk eller andre metoder. Uavhengig av hvilken tilnærming som ble brukt, bør metodene for markedsanalyse gi verdifull informasjon selskapet ikke hadde før. De innsamlede dataene skal også tillate et selskap å forbedre driften og være sterkere enn konkurrentene.

Undersøkelser er blant de vanligste verktøyene for markedsanalyse. Bedrifter kan sende ut mailere og e-post eller bruke telefonundersøkelser for å samle forbrukerdata. Informasjonen fra undersøkelsen gir vanligvis informasjon om forbrukernes ønsker, oppfatninger og ønsker. Nye produkter, produktkvalitet eller produktlinjer er ofte et resultat av denne informasjonen. Disse undersøkelsene kan også avdekke informasjon om andre produkter som er kjøpt.

Fokusgrupper er litt mer personlige sammenlignet med standardundersøkelser. Bedrifter velger ofte noen få personer å komme inn og diskutere eller teste et nytt produkt. Informasjonen her gjør det mulig for et selskap å gjennomgå tilbakemeldinger fra forbrukerne og stille spørsmål til fokusgruppedeltakerne. Selv om fokusgrupper er litt dyrere enn undersøkelser, kan disse metodene for markedsanalyse skaffe seg mer informasjon. En ulempe med fokusgrupper kan være den interne skjevheten i ethvert individ i gruppen.

Observasjon kan være blant de enkleste metodene for markedsanalyse. I hovedsak ser interne interessenter ganske enkelt rundt markedet og forretningsmiljøet på hva andre selskaper gjør. En gjennomgang av konkurrenter og andre vellykkede produkter kan hjelpe et selskap med å bestemme fremtiden for markedet. En feil i denne metoden er manglende evne til å anvende kvantitativ analyse på analyseprosessen. Observasjon kan heller ikke bestemme det interne overskuddet en konkurrent tjener på sine produkter.

Feltforsøk representerer vanligvis en av de dyreste metodene for markedsanalyse tilgjengelig for selskapet. Virksomheten kan opprette en liten gruppe produkter og teste dem i utvalgte markeder rundt om i den større regionen. Informasjon fra hvert testmarked lar et selskap vurdere hvordan generelle forbrukere reagerer sammen med tilknyttet markedsføring eller andre programmer tilknyttet produktet. Hvis vellykket, kan markedsanalysen hjelpe et selskap med å fullføre en utrulling i landsdekkende forstand. Siden selskapet allerede har et delvis system for distribusjon av varer, er en komplett utrulling typisk lettere å behandle etter en feltprøve.