Hva er de forskjellige kildene til egenkapital?

Kildene til merkeandel er vanligvis enten økonomiske, merkeutvidelser eller forbrukerbaserte oppfatninger. Disse kategoriene gjør det mulig for en virksomhet å definere og estimere kildene til egenkapital. Identifisering og måling av merkevarekapital gir bedre inntekter og kontantstrømmer eller konvertere merkevarekapitalen til goodwill. Goodwill er en eiendel som et selskap rapporterer i balansen, ofte ved kjøp av en annen virksomhet.

Finansielle kilder til egenkapitalforsøk forsøker å bestemme et produkts prispremie i forhold til andre produkter. For eksempel kan en forbruker foretrekke å kjøpe en elektronisk varemerkemerk. Selv om denne varen koster mer penger enn et akseptabelt generisk produkt, indikerer merkevare egenkapitalen at en forbruker vil betale den høyere prisen for navnet-merkevaren. Denne egenkapitalen kommer fra virksomhetens evne til å markedsføre sine produkter fremfor andre i markedet. Måling av merkevare egenkapital kommer ofte fra å se på pengene brukt for å oppnå disse forbrukerkjøpene.

Merkeutvidelser er andre kilder til egenkapital. For å oppnå denne typen merkevarekapital, må et selskap vanligvis etablere en finansiell kilde for egenkapital. Etter at et selskap etablerer økonomisk merkevarekapital, kan det bruke merkeutvidelser når de markedsfører nye produkter. For eksempel kan et selskap som selger hårføner og opplever egenkapital merkevare også ønske å begynne å selge curling-strykejern. Egenkapital for merkeutvidelse indikerer at krølltangene skal selge så vel som hårfønerne på grunn av selskapets merkevare.

Forbrukerbaserte kilder til egenkapital er den endelige kategorien. Denne merkevaren er ofte den vanskeligste å måle på riktig måte. Forbrukere kan ha følelser, tro eller andre immaterielle holdninger til et produkt. Uansett hvilke produkter som er tilgjengelige, vil forbrukere ofte ha en tendens til å kjøpe et bestemt merke. Sterk merkevarekapital fører ofte til merkevarelojalitet, noe som betyr at et selskap vil kjøpe omtrent hvilken som helst vare fra et bestemt selskap.

Ulike typer egenkapital er ofte til stede i markedet. Disse inkluderer egenprodukt merkevare, flere produkter fra et enkelt selskap, flere produktmerker eller produkter under forskjellige navn fra samme selskap. Bedrifter må ofte identifisere hvilke typer egenkapitaltyper som påvirker produktene deres. Trinn må også eksistere for at et selskap skal beskytte sin egenkapital. Disse tiltakene forhindrer andre selskaper i å stjele merkevarekapital eller forsøke å kvele bort selskapets kunder.