Hva er de forskjellige kildene til merkevarekapital?
Kildene til merkevarekapital er vanligvis enten økonomiske, merkeutvidelser eller forbrukerbaserte oppfatninger. Disse kategoriene tillater en virksomhet å definere og estimere kildene til merkevare. Å identifisere og måle merkevarekapital gir mulighet for bedre inntekt og kontantstrømmer eller konvertere merkevaren til goodwill. Goodwill er en eiendel som et selskap rapporterer om balansen, ofte når man kjøper en annen virksomhet.
Finansielle kilder til merkevareutstyr forsøker å bestemme et produkts prispremie over andre produkter. For eksempel foretrekker en forbruker å kjøpe et elektronisk vare på navne-merkevaren. Selv om denne varen koster mer penger enn et akseptabelt generisk produkt, indikerer merkevarekapital at en forbruker vil betale den høyere prisen for navnemerket produktet. Denne egenkapitalen kommer fra virksomhetens evne til å markedsføre sine produkter over andre i markedet. Måling av merkevarekapital kommer ofte fra å se på pengene som er brukt for å oppnå disse forbrukerkjøpene.
merkevare eXtensions er andre kilder til egenkapital. For å oppnå denne typen egenkapital, må et selskap vanligvis etablere en økonomisk egenkapitalkilde. Etter at et selskap etablerer egenkapitalen, kan det bruke merkeutvidelser når man plasserer nye produkter i markedet. For eksempel kan et selskap som selger hårføner og opplever økonomisk merkevare også ønske å begynne å selge strykejern. Egenkapital for merkevareutvidelse indikerer at Curling -strykejern skal selge så vel som hårfønerne på grunn av selskapets merkevare.
Forbrukerbaserte kilder til egenkapital er den endelige kategorien. Denne egenkapitaletypen er ofte den vanskeligste å måle på riktig måte. Forbrukere kan ha følelser, tro eller andre immaterielle holdninger til et produkt. Uansett hvilke produkter som er tilgjengelige, vil forbrukere ofte ha en tendens til å kjøpe et bestemt merke. Sterk merkevarekapital fører ofte til merkevarelojaltY, som betyr at et selskap vil kjøpe omtrent alle gode fra et bestemt selskap.
Ulike typer egenkapital er ofte til stede i markedet. Disse inkluderer egenkapital for enkeltprodukt, flere produkter fra et enkelt selskap, flere produktmerker eller produkter under forskjellige navn fra det samme selskapet. Bedrifter må ofte identifisere hvilke egenkapitaltyper som påvirker produktene sine. Trinn må også eksistere for et selskap for å beskytte merkevaren. Disse tiltakene forhindrer at andre selskaper stjeler merkevarekapital eller prøver å beve et selskaps kunder.