Hva er de forskjellige typene systemer for reklamestyring?
De forskjellige typene reklamestyringssystemer håndterer flere dimensjoner av annonsering og kan variere avhengig av behovene til et selskap. Ulike annonseringsstyringssystemer inkluderer målretting, merkevarebygging, personlig salg, PR (PR), integrert reklame og helhetlig annonsering. Bedriftsledere kan bruke en type reklamestyring eller kombinere to eller flere systemer for å lage en mer kompleks annonseringsstrategi.
Målretting er et annonseringsstyringssystem der markedsførere identifiserer settet eller sett med forbrukere som sannsynligvis vil kjøpe selskapets produkt. Disse forbrukersettene er kjent som målmarkeder. Under annonseringsstyringssystemer for målretting, studerer markedsførere demografien til målmarkedene og lager produktfunksjoner og reklame som matcher behovene, ønskene og livsstilen til medlemmene i målmarkedet.
Merkevarebygging betyr å forsøke å gjøre meningsfulle, varige forbindelser mellom positive følelser og navnet på produktet eller produktlinjen. Å skape en konkurransedyktig referanseramme er en måte å merke seg på. Markedssjefer gjør dette ved å lage annonser som definerer produktet som bedre enn konkurrerende produkter på spesifikke måter. Andre annonseringstaktikker for merkevarebygging inkluderer kunngjøring av produktfordeler, beskrivelse av produktfunksjoner og identifisering av merkevaren med personligheten til målmarkedets medlemmer.
Selgere i detaljhandelen og personlige selgere er annonsører i frontlinjen som har forskjellige behov for annonsestyringssystemer. Selgerne må rekrutteres og velges fra et utvalg potensielle personlige selgere. Salgssjefer gir instruksjoner angående innholdet og tonen i salgsbanene, som er reklame for personer.
PR er en spesiell type reklame som innebærer å sikre at allmennheten har et gunstig syn på selskapet og selskapets produkter. For denne typen annonseringssystem kommuniserer PR-spesialister med media og publikum på selskapets vegne, og skaper reklame som er mer subtil enn medieannonser. Andre aktiviteter i PR-annonseringsstyringssystemer inkluderer offentlige arrangementer, veldedig støtte og lobbyvirksomhet fra myndighetene.
Teknologi og nye medier er en stor del av et styringssystem som kalles integrert reklame. I integrerte annonsesystemer sørger markedsførere for at alle typer selskapets annonsering presenterer en enhetlig produktmelding. Denne meldingen kan være relatert til merkevarebygging eller målretting. Bedriftsnettsteder og online annonser er sentrale elementer i moderne integrert annonsering.
Holistisk reklame bruker elementer av integrert annonsering på langsiktige annonseringsstrategier. Disse typer annonseringsstyringssystemer griper fast i et målmarked og lager produkter, tjenester og annonser som er rettet mot medlemmene i målmarkedet. I motsetning til andre systemer, vokser og utvikles helhetlig reklame hos forbrukeren, og skaper sterke, livslange merkeforeninger.