Hva er de forskjellige typene feil i annonsering?
Noen forskjellige typer feil i reklame er falske årsaker, appellerer til tradisjon og falske myndigheter. Falske årsaker oppstår når noen legger skylden for en ikke-relatert årsak. Appeller til tradisjon er argumenter som sier at gamle ting er bedre enn nye. Falske myndighetstall er ofte kjendiser eller kjente politikere som støtter et produkt, en tjeneste eller myndigheters handling, men ikke har noen ekspertise på dette området. I noen tilfeller er feilen mindre direkte, som når selskaper bruker et buzzword, uten offisiell definisjon for å beskrive et produkt.
Falsk årsak og virkning er en vanlig feil i reklame. Denne typen feilaktigheter oppstår når annonsøren antyder eller direkte oppgir at et resultat ble forårsaket av hva som helst eller hvem de promoterer eller diskrediterer, selv om det sannsynligvis ikke er noen forbindelse mellom de to. En politiker eller betalt skuespiller kan si: "Global oppvarming var ikke et problem før denne mannen ble valgt." Dette er en feilslutning fordi en persons valg ikke forårsaket global oppvarming. Faktisk kan global oppvarming ha vært et problem før valget, men ingen vurderte det som et problem eller var klar over det før etter valget.
En annen form for feil i reklame er appell til tradisjon, som oppstår når noen uttaler at “x” er bedre enn “y” fordi “x” er eldre. For eksempel kan det i en annonse komme fram at en husholdningsrenser må være svært effektiv og trygg fordi folk har brukt den i generasjoner. Noen ganger er eldre eller tradisjonelle handlinger eller produkter dårligere eller ikke bedre enn nye. Med mindre annonsøren selger antikviteter, er produktet sannsynligvis ikke bedre bare fordi det er gammelt.
Falske autoriteter oppstår når annonser oppfordrer forbrukere til å kjøpe en vare fordi en kjendis støtter det. Denne kjendisen kan være en musiker, tv-kokk eller profesjonell fotballspiller som vet lite om produktet og blir kompensert med penger eller gratis produkter. Noen ganger setter folk mer tillit til kjendiser enn i grader, titler og mange års erfaring.
En vanlig kilde til feilslutning i reklame er bruken av buzz-ord, som er ord som ser ut til å ha en klar mening, men ikke har det. For eksempel blir produkter ofte referert til som "grønt", og ordet grønt brukes for å beskrive noe som er miljøvennlig eller bruker gjenbrukbare materialer. Grønt kan sees på som et surrord fordi det imidlertid kan bety mange forskjellige ting. Noe som er annonsert som "grønt" av en annonsør, er kanskje ikke miljøvennlig eller bruker resirkulerte materialer. Det kan merkes som på denne måten av en eller annen grunn eller ingen grunn i det hele tatt.