Hva er de forskjellige typene fokusgruppeteknikker?

Fokusgruppeteknikker består av flere tilnærminger. En forsker kan fremkalle frittforeningssvar fra deltakere til spørsmål, eller han eller hun kan gjøre interaktive undersøkelser. Ledere i fokusgruppe får ofte innsikt i hvordan forbrukernes meninger og holdninger kan bli påvirket av gruppedynamikk gjennom gjennomføring av gruppeintervjuer. I en annen tilnærming blir spotte hendelser iscenesatt for å teste hvordan forsøkspersoner reagerer på et bestemt scenario. Noen ganger gjennomføres en fokusgruppe for å lede deltakerne i en kollektiv visjonsøvelse.

Veiledende fag i frie assosiasjonsøvelser er en av de mest brukte fokusgruppeteknikkene. Mens de stiller åpne spørsmål, eller presenterer visuelle eller auditive stimuli, vil fokusgruppeledere nøye observere individuelle svar. Ofte vil de som leder fokusgruppen nøye merke til hvilken gruppedynamikk som kan dukke opp under øvelsen. Nesten alltid blir deltakerne filmet, slik at klienten som har kontrakt med fokusgruppeselskapet kan senereGjennomgå opptakene i detalj.

Et speil som skjuler et enveis visningsvindu brukes ofte. Dette lar klienten til fokusgruppeleverandøren se deltakere. Det muliggjør også live kommunikasjon med fokusgruppelederen via et ørestykke. Klienten har ofte muligheten til å stille spørsmål til deltakerne i sanntid.

Fokusgruppeteknikker som bruker intervjuer kan gjennomføres personlig, gjennom videochatter eller via telefon. Intervjuer kan være en-til-en, eller i grupper. Disse intervjuene er generelt registrert med motivets tillatelse. Forskere kan bruke disse fokusgruppeteknikkene for å få tilbakemelding på foreslåtte markedsføringskampanjer. Å anmode nye konseptuelle ideer for logoer eller merkevareinnsats er en annen grunn til å bruke denne teknikken.

Vitenskapen om å observere gruppedynamikk er ofte grunnleggende for å avsløre hvordan mennesker kan reagere under påvirkning av jevnaldrende. THans fokusgruppeteknikk samler vanligvis en gruppe fremmede sammen, presenterer et scenario og observerer hvordan de forskjellige personlighetene i gruppen vil svare på en bestemt stimulans. Spotte arrangementer tilbyr forskere og selskaper innsikt i hvordan ansatte eller borgere kan svare på en katastrofe, for eksempel. Disse fokusgruppeteknikkene avslører noen ganger overraskende informasjon om hvordan testpersoner kan reagere på en lokkende mulighet, eller til gruppepress.

Å samle en gruppe fremmede sammen i en kollektiv visjonsøvelse kan hjelpe en organisasjon eller selskap med å få innsikt og nye ideer om hvordan man kan kommunisere tydeligere med en bestemt valgkrets eller markedssegment. For eksempel kan et gruveselskap ansette en fokusgruppekonsulent for å avdekke frykt og underliggende følelser fra de som bærer nær likhet med den type bestanddeler som kan øke motstanden mot en ny gruveutvikling. På denne måten kan firmaet bedre utarbeide overbevisende arguments, for å svinge opinionen.