Hva er de forskjellige typene institusjonell reklame?
Institusjonell annonsering er enhver form for reklame som er ment å markedsføre et selskap, selskap, virksomhet, institusjon, organisasjon eller annen lignende enhet. Slik reklame betales vanligvis av institusjonen og er rettet mot å skape en merkeidentitet eller image for selskapet i stedet for å selge et produkt. De vanligste typene er radio, TV, trykk og digital.
Radiokategorien av institusjonell reklame inkluderer alle slike reklamefilmer som spilles på radiostasjoner, enten det er en musikkstasjon, snakkesentral eller annet format. I bransjen kalles disse reklamefilmene ofte for "flekker" og produseres vanligvis for å kjøre i et bestemt standard antall sekunder, avhengig av geografien de kjører i. Radioannonser kan opprettes av profesjonelle produksjonsselskaper; noen radiostasjoner tilbyr også produksjonstjenester mot en ekstra avgift.
I likhet med radio består TV-kategorien av institusjonell reklame hovedsakelig av "TV-flekker" på et bestemt antall sekunder og produsert enten av et produksjonsselskap eller av stasjonen som driver reklamen. TV har imidlertid en ekstra reklamekomponent som ikke vanligvis sees i radioverdenen: infomercials. Disse utvidede reklamene er betalte annonser som ofte er lengden på et helt TV-show. Selv om dette ofte er salgsplasser, kan de også brukes til å bygge merkevare-meldinger.
Trykk kan være den største og mest mangfoldige av de institusjonelle annonseringskategoriene. Begrepet refererer tradisjonelt til annonser plassert i trykte publikasjoner som magasiner og aviser. Over tid har det også kommet til å inkludere annonser på restaurantmenyer, i nyhetsbrev og i mange andre former for ikke-tradisjonelle trykte publikasjoner. Direkte post, der trykte stykker blir sendt til en kundes hjem eller virksomhet, faller vanligvis også innenfor utskriftskategorien.
Digital reklame refererer til enhver institusjonell annonse som involverer en datamaskin. Dette inkluderer løpesedler sendt til klienter via e-post og annonser på shoppingnettsteder, sosiale mediesider og andre nettsteder. Det inkluderer også mobile medier som smarttelefonapplikasjoner og tekstmeldinger. En av de nyeste kategoriene av institusjonell reklame, er digital annonsering generelt antatt å være det raskest voksende formatet.
En annen kategori av institusjonell reklame kalles "utenfor hjemmet." Dette inkluderer skilting ved veikanten, for eksempel reklametavler. Det inkluderer også ikke-tradisjonelle medier på offentlige steder, for eksempel resultattavlen på en idrettsstadion, annonser spilt på kino før en film og skilting på busser, tog og t-biler.
Annonsering kan ta utallige andre kreative former, også. Produktplassering, der annonsører betaler for å få produktet sitt plassert i en film eller TV-show, er veldig populært og kan handle like mye om merkevaren som det aktuelle produktet. Dette er grunnen til at en karakter kan sees som drikker et bestemt merke brus eller kjører en bestemt bilmodell. Andre institusjonelle annonseringsmetoder inkluderer sponsing av non-profit eller veldedighetsarrangementer og skilting på stedet som kan sees foran på en restaurant eller detaljhandel.