Hva er de forskjellige typene medietid?

Å få en melding til publikum er en utfordring med lang tradisjon og en smal feilmargin. Konvensjonelle medietilnærminger som radio og fjernsyn krever kjøp av spilleautomater eller planlagte perioder med markedsføringsaktivitet. Sendetid, eller lufttid, beskriver når innholdet faktisk er på lufta, og overfører til publikum; topp publikumssendinger kan raskt krympe markedsføringsbudsjetter, og mange mediealternativer skaper et bredt spekter av markedsføringsmetoder. I radio og fjernsyn kan det å kjøpe nasjonale luft-, primær- og sekundærmarkeder kjøpe media-tid. Nettmarkedsføring rommer en rekke tradisjonelle kanaler så vel som nye medier som podcasting og viral video.

I kringkasting kalles markedsinntrenging rekkevidde. Dette refererer til hvor mange mennesker meldingen blir utsatt for. Det omfatter også spørsmål om hvem de er og hva deres oppførsel som kunder kan være. Disse bestemmelsene påvirker direkte kostnadene basert på lufttid og publikumsstørrelse.

Vanligvis er markedsføringskampanjer en faktor i en sendeplan og et geografisk dekningsområde i annonseprisene. Andre aspekter inkluderer frekvensen av meldingen, med topptider som krever høyere rater enn utenfor topptider. Priser blir ofte beregnet etter formler som kostnad per promille (CPM); dette kan referere til antall seere eller lyttere, og på Internett, antall personer som ser på eller som faktisk klikker på en lenke. Denne siste saken kan også være kjent som kostnad per klikk-annonsering. Fordelen med CPC er at den er mer effektiv og skåner en ekstra kostnad for ikke-ytende trafikk; det vil si at virksomheter bare belastes for målrettede kunder som frivillig trår inn i markedskanalstrakten med et museklikk på lenken deres.

Markedsføring gjennom fjernsynsdekning betyr å kjøpe lufttid under og mellom TV-show. Primær dekning av disse markedene kan inkludere kjøp av lufttid på nyhetskanaler i løpet av kveldstimene, når mange har kommet hjem fra jobb og ser på TV. For radiodekning kan markedsføring skje under lydsendinger. Topptimer kan omfatte morgen- og kveldspendler i rushtiden. Begge typer dekning av massemedier opplever bred konkurranse mellom nettverk, kabel- og satellittbedrifter, så vel som digitale medier og Internett.

Nasjonal dekning for radio og fjernsyn inkluderer store kringkastings- eller kabelnettverk. Primærmarkeder viser til lokale stasjoner som betjener en million eller flere mennesker, vanligvis i en storby. Sekundærmarkeder inkluderer mindre byer med en halv million mennesker eller mindre.

Luftetid kan ikke bare omfatte tradisjonelle medier, som kan ha forgrenet seg på nettet, men andre sendinger i nettstil. Podcast, for eksempel, kan ligne på TV-, radio- eller call-in-show. Disse kan variere i produksjonsverdier fra veldig godt til veldig lavt budsjett. Bedrifter er ofte avhengige av virale videoer for å utvide budskapet deres ved å gi ikke bare en markedsføringsmelding, men et stykke video designet for gratis deling og distribusjon blant entusiastiske frivillige publikum. Denne typen markedsføring kan innlemme tradisjonell produksjon, men har potensial til å ta en unik melding til et nytt nivå, der lyn kan slå an og meldingen blir sett av millioner av mennesker for liten eller ingen kostnad.