Hva er de forskjellige typene nisjeforskning?
Typer nisjeforskning varierer vanligvis avhengig av hvilke typer nisjemedier og metoder som brukes for å samle informasjon om nisjemarkedet. Nisjeinformasjon er tilgjengelig mange steder, inkludert online, i trykte publikasjoner og på arrangementer som serverer nisjemarkeder. Den beste måten å nærme seg nisjemarketing på er å forske ved å undersøke alle typer nisjemedier, siden denne praksisen vil gi et selskap et mer utviklet forskningsbilde av nisjemarkedet de ønsker å tiltrekke seg. Ulike typer nisjeforskning vil avsløre forskjellige sett med informasjon om hvert nisjemarkedssegment.
Et nisjemarked er egentlig et undermarked i et større segment av kjøpemarkedet. Effektiv nisjemarkedsføring avhenger av catering til de spesifikke behovene til en gruppe nisjekjøpere, og nisjeforskning er den beste måten å finne ut hvilke endringer som skal gjøres for å imøtekomme et nisjemarked best mulig. Nisjeforskning starter med å se på nisjemediepublikasjoner og annonsene de har. Måter å utføre nisjeforskning på, inkluderer å undersøke nisjetypetyper som nettsteder og magasiner. Å få en forståelse av hvilke typer annonsering som vises i nisjepublikasjoner månedlig, kan fortelle en markedsfører hvilke typer ting nisjekjøpere verdsetter ved et kjøp.
En annen type nisjeforskning innebærer å undersøke selskapene som leverer produkter eller tjenester til en nisje. Ved å undersøke selskapene som opererer i et nisjemarked, kan en nisjeforsker få informasjon om vanlige produkttyper i et nisjemarked. Denne typen forskning kan også bidra til å bestemme når et nisjemarked er mettet, noe som gjør det til et uklokt mål for en ny virksomhet.
Kjøperne innen en nisje verdsetter forskjellige ting fra produkter enn kunder generelt. De leter kanskje etter produkter, funksjoner eller sertifiseringer som er av større verdi for dem, og de vil ofte betale mer for det de oppfatter som et merverdiprodukt. Verdsatte funksjoner kan være så enkle som produktfarger, men kan inkludere funksjoner som en daglig kjøper kan overse. For eksempel, mens en begynnende kokk som søker en håndblender kan velge et kjøp som hovedsakelig er basert på merke eller pris, kan en nisjekjøper som en hjemmekulinarisk hobby være å søke en håndblender med funksjoner som fartskontroll eller flere vedlegg som gjør produktet mer nyttig for ham.
Nettsteder for nisjeforskning inkluderer nettbaserte diskusjonsforum, grupper og fora dedikert til nisjemarkeder relatert til et produkt. Temaer for diskusjon på nettet kan omfatte funksjoner som brukere liker og ikke liker i produkter, og som avslører viktig informasjon om forbrukernes ønsker i den nisjen. Nisjeforskning kan være til nytte for selskaper som håndterer alle typer virksomheter eller kunder. Eksempler på nisjemarkeder kan inkludere lastebilsjåfører som foretrekker store førerhus, forbrukere som er allergiske mot spor av peanøttprodukter, eller kjøpere av juletre som foretrekker levende, rotfeste trær fremfor de som er hugget.