Hva er de forskjellige typene farmasøytisk markedsføring?

Farmasøytisk markedsføring brukes ofte for å hjelpe farmasøytiske selskaper med å selge sine forskjellige medisiner, og selv om disse markedsføringsstrategiene ofte blir sett, kan det hende noen har problemer med å gjenkjenne dem. TV-reklamer brukes ofte når de markedsfører legemidler til forbrukere, fordi de får bred eksponering og prøver å informere forbrukerne om hvordan medisiner vil forbedre livene deres. Å gi ut gratisprøver er en mye brukt farmasøytisk markedsføringspraksis, og prøvene kan gis til både leger og forbrukere. Plassering av annonser og artikler i tidsskrifter eller magasiner kan også brukes til å skaffe markedsføringsstyrke. Å påvirke leger og jevnaldrende innen det medisinske etablissementet kan også være nyttig.

Med markedet direkte til forbruker blir farmasøytisk markedsføring oftest sett gjennom TV-reklamer. Disse reklamefilmene prøver å vise forbrukerne hvordan den annonserte medisinen kan forbedre deres liv og at medisinen skal være trygg for bruk. Selv om dette kan være veldig nyttig når det gjelder å påvirke forbrukere, fungerer det ofte ikke så bra for leger og annet helsepersonell.

Mange bransjer gir ut gratis prøver som en markedsføringstaktikk, og farmasøytisk markedsføring utnytter også dette. Prøvene kan gis til leger og forbrukere, slik at de kan bruke medisinen selv eller teste den for å se hvor effektiv den egentlig er uten å bruke penger. Forbrukere vil vanligvis bare få reseptfrie medisiner, fordi disse kan tas under normale omstendigheter, mens reseptbelagte medisiner bare bør tas etter en legens anbefaling. Når det er hensiktsmessig, overleverer noen leger gratisprøver til pasienter for å måle stoffets effektivitet i behandlingen av en tilstand, for å spare pasienten litt penger, eller begge deler.

Magasiner og tidsskrifter kan også brukes til farmasøytisk markedsføring. I magasiner er det ofte en annonseside som raskt forteller leserne hvordan medisiner kan være gunstig og grafikk for å støtte krav; avhengig av magasinet kan det også være en artikkel om medisiner. Tidsskrifter har ofte artikler som går inn på spesifikasjonene til medisiner, for eksempel hva den gjør og ingrediensene, og er ofte ment mer for leger og annet helsepersonell.

Å påvirke helsepersonell er ofte en indirekte farmasøytisk markedsføringsstrategi, selv om et selskap kan henvende seg direkte til folk. I denne markedsføringsstrategien sjekker vanligvis en ekspert eller noen som blir respektert i det medisinske miljøet medisinene og avgir sin mening eller testbaserte medisinske fakta. Av denne grunn føler andre leger seg mer villige til å prøve ut medisinen, noe som kan føre til bred godkjenning av stoffet. Mens eksperter vanligvis blir oppsøkt, kan dette også være effektivt hvis mindre kjente leger snakker blant kollegene.