Hva er de forskjellige typene av surrogatreklame?
Surrogatreklame er en markedsføringsstrategi der et selskap ser ut til å annonsere ett produkt eller merke, når det virkelig reklamerer for et annet; for eksempel kan en tilsynelatende lungekreftannonse virkelig annonsere et sigarettmerke. Dette brukes bare når et selskap har forbud mot å annonsere et bestemt produkt, for eksempel sigaretter eller alkohol. En type surrogatreklame innebærer å bruke TV-reklamer som nevner et produkt som et selskap ikke er kjent som en måte å få frem ideen om et produkt som selskapet er kjent for. Sponsing av arrangementer og sportslige lag er et annet eksempel på denne reklamen. Offentlig service kunngjøringer er også ofte brukt til å annonsere disse produktene.
Mange selskaper lager TV-reklame, men de fleste av dem annonserer et produkt direkte. Noen selskaper kan bli utestengt fra å gjøre dette under en lands spesifikke lover, så selskapet lager en reklamefilm som fremhever en vare utenfor merkevarens normale produkter. For eksempel kan et selskap som er kjent for å lage alkohol, lage en reklame som fremhever en ny brus. Selve reklamefilmen er laget for å reklamere for brus, men fordi selskapet er kjent for å lage alkohol, vil mange seere automatisk tenke på den alkoholholdige drikken når de ser brus-annonsen.
En annen type surrogatreklame gjøres gjennom sponsing, vanligvis av arrangementer eller idrettslag, men det kan også være for ting som stipend, parker og stiftelser. I denne typen reklame annonserer selskapet sjelden noe. Alt selskapet gjør er å forlate logoen sin et sted, for eksempel på en vegg på en begivenhet eller på utsiden av et sportsarrangement, og dette plasserer ideen om merkevaren i forbrukernes sinn. Selskapet reklamerer ikke teknisk for noe, bare viser logoen sin, som er innenfor de fleste regioners lover for akseptabel reklame.
De fleste av produktene som er forbudt etter surrogatannonseringslover, er forbundet med helserisiko; for eksempel er sigaretter knyttet til lungekreft og andre sykdommer. En surrogat-annonseringsmetode i dette tilfellet kan være en offentlig kunngjøring (PSA) om risikoen for røyking, selv om PSA kanskje bruker selskapets farger eller logo. Dette informerer forbrukerne om farene ved bruk av produktet, men tiltrekker samtidig forbrukere til et visst merke, fordi kunngjøringen subtilt henviser til det.
Lovligheten av surrogatreklame er tvilsom i noen regioner og land, så selskaper bør sjekke lokale lover før de bruker noen surrogatmetoder. Selv om det er mange områder som tillater denne typen reklame, vil andre saksøke selskapet. Bortsett fra å trekke reklamene, kan selskapet også bli bøtelagt og møte andre straffer.