Hva er de forskjellige måtene å bygge merkevarekapital på?

Merkevarekapital er et begrep som brukes for å beskrive de forskjellige egenskapene, for eksempel en høyere pris, som et produkt med et kjent merke har sammenlignet med et identisk produkt uten et kjent merkenavn. Det mest synlige resultatet av merkevarekapital er det faktum at kjente merkevarer er i stand til å belaste vesentlig mer for sine produkter enn generiske merkevarekvivalenter. Bedrifter bruker en rekke forskjellige teknikker for å bygge egenkapital. En av de beste måtene å gjøre dette på er å lage et klart overlegent produkt, men dette er ikke alltid mulig når like effektive alternativer finnes. Andre metoder som brukes til å bygge merkevarekapital innebærer vanligvis bruk av annonsering og markedsføringsteknikker for å bygge en sterk, minneverdig og gjenkjennelig merkeidentitet.

Folk har en tendens til å foretrekke høykvalitetsprodukter som tjener deres formål godt, så den beste måten å bygge merkevarekapital på er å lage overlegne produkter og sikre at folk er klar over overlegenheten til disse produktene. Mange mennesker er villige til å betale mer penger for et produkt som fungerer bedre eller av høyere kvalitet. Hvis en virksomhet konsekvent tilbyr høykvalitetsprodukter, vil sannsynligvis hele merkevaren som er tilknyttet den virksomheten få merkevarekapital. Motsatt vil det å produsere produkter med lav kvalitet sannsynligvis gi "negativ merkevareekvote", noe som betyr at kundene vil være villige til å betale mer for et sammenlignbart produkt uten et kjent merkenavn.

I noen tilfeller skiller faktisk ikke produkter ut i det hele tatt, eller forskjellene er spørsmål av preferanse, ikke kvalitet. Dette er vanlig med forskjellige merker av vanlige medisiner, matvarer og drikke. I slike situasjoner må de involverte virksomhetene bygge merkevarekapital gjennom markedsføring og reklame med den hensikt å skape en minneverdig og gjenkjennelig merkeidentitet. Kunder kan komme til å primært knytte en bestemt type produkt til hvilken virksomhet som markedsfører det produktet mer effektivt. Hvis en bedrift er i stand til å bygge merkevarekapital, vil kundene betale mer for merkenavnet til tross for tilgjengeligheten til et billigere, generisk alternativ av sammenlignbar kvalitet.

Noen merker har allerede mye merkevare. Folk kjenner merkevarene godt og er konsekvent villige til å betale ekstra til tross for tilgjengeligheten til generiske alternativer. Det er ikke strengt tatt nødvendig for virksomheter som eier disse merkevarene å bygge merkevarekapital, men det kan være nødvendig for dem å opprettholde sin merkevareidentitet. Fortsatt markedsføring som tar sikte på å holde merkevaren i folks sinn og opprettholde alle assosiasjoner som folk har med merkevaren, tjener til å styrke det og styrke eller bygge merkevarekapital.