Hva er de forskjellige måtene å bygge merkevarekapital på?

Brand Equity er et begrep som brukes for å beskrive de forskjellige egenskapene, for eksempel en høyere pris, at et produkt med et kjent merke har sammenlignet med et identisk produkt uten et kjent merkenavn. Det mest synlige resultatet av egenkapital er det faktum at kjente merkevarer er i stand til å belaste vesentlig mer for produktene sine enn generiske merkevarer. Bedrifter bruker en rekke forskjellige teknikker for å bygge egenkapital. En av de beste måtene å gjøre dette på er å lage et tydelig overlegent produkt, men dette er ikke alltid mulig når like effektive alternativer eksisterer. Andre metoder som brukes til å bygge merkevare, involverer vanligvis bruk av reklame og markedsføringsteknikker for å bygge en sterk, minneverdig og gjenkjennelig merkeidentitet.

Folk har en tendens til å foretrekke produkter av høy kvalitet som tjener deres formål godt, så den beste måten å bygge merkevare er å lage overlegne produkter og sikre at folk er klar over overlegenheten til disse produktene. Mange mennesker er villigeÅ betale mer penger for et produkt som fungerer bedre eller er av høyere kvalitet. Hvis en virksomhet konsekvent tilbyr produkter av høy kvalitet, vil hele merkevaren tilknyttet den virksomheten sannsynligvis få egenkapital. Motsatt vil det å utvikle produkter av lav kvalitet sannsynligvis produsere "negativ merkevare," som betyr at kundene vil være villige til å betale mer for et sammenlignbart produkt uten et kjent merkenavn.

I noen tilfeller skiller produkter seg faktisk ikke i det hele tatt, eller forskjellene er spørsmål om preferanse, ikke kvalitet. Dette er vanlig med forskjellige merker av vanlige medisiner, matvarer og drikke. I slike situasjoner må de involverte virksomhetene bygge merkevare ved markedsføring og reklame med den hensikt å skape en minneverdig og gjenkjennelig merkeidentitet. Kunder kan først og fremst tilknytte en viss type produkt med hvilke forretningsmarkeder som produCT mer effektivt. Hvis en virksomhet er i stand til å bygge merkevarekapital, vil kundene betale mer for merkenavnsproduktet til tross for tilgjengeligheten av et billigere, generisk alternativ til sammenlignbar kvalitet.

Noen merker har allerede mye egenkapital. Folk kjenner merkevarene godt og er konsekvent villige til å betale ekstra til tross for tilgjengeligheten av generiske alternativer. Det er ikke strengt nødvendig for bedrifter som eier disse merkene å bygge merkevarekapital, men det kan være nødvendig for dem å opprettholde deres merkeidentiteter. Fortsatt markedsføring som hadde som mål å holde merkevaren i folks sinn og opprettholde alle assosiasjoner som folk har med merkevaren tjener til å styrke det og styrke eller bygge merkevare.