Hva er de forskjellige måtene å måle merkevarekapital på?

Merkevarekapital er et begrep som brukes for å beskrive fordelene et selskap får ved å markedsføre produkter under et navn som forbrukere kjenner og stoler på, mot å markedsføre de samme produktene under et generisk eller ukjent navn. For å avgjøre om et merkenavn har noen reell egenkapital på markedet, er det viktig å måle merkevareekvivalenter og vurdere hvilken innvirkning merkevaren har på kjøpepublikummet på riktig måte. Det er flere måter å gå på for å måle merkevare, ved å ta hensyn til faktorer som markedsandelen knyttet til merkevaren, hvor minneverdig merkevaren er for publikum, og hvilken type bilder forbrukere forbinder med et bestemt merkenavn.

Et av nøkkelelementene som brukes til å måle merkevaren er hvor lett merkevaren anerkjennes av allmennheten. For eksempel vil et merkenavn og logo som er veletablert og som har et rykte for både kvalitet og rimelighet i forbrukernes øyne, vanligvis ha en betydelig mengde markedsandel. Når forskning indikerer at en betydelig prosentandel av forbrukerne sannsynligvis vil prøve et nytt produkt som markedsføres under det pålitelige merket i forhold til å skape et nytt merke for det produktet, sies merkevaren å være ganske høy, og produsenten vil sannsynligvis markedsføre det nytt produkt under det anerkjente merket.

Samlet markedsandel er en sterk indikator på at merkevarer blir høyt aktet av forbrukere. Vanligvis oppnås dette tillitsnivået over tid på grunn av en kombinasjon av høy kvalitet og rimelig pris. I noen tilfeller vil merkevaren sette standarden for visse varer eller tjenester, der merkenavnet blir synonymt med produktet, for eksempel at merkenavnet til en bestemt type ansiktsvev blir en vanlig betegnelse for alle ansiktsvev, enten de markedsføres. under merkevaren eller ikke. Når dette er tilfelle er det sannsynlig at et stort flertall av forbrukerne vil nå ut til det navnemerke over alle andre. For å måle egenkapital her, vil salgsvolum raskt indikere hvor effektivt merkenavnet når det kommer til å flytte produkt.

Det er også mulig å måle merkevaren i forhold til bildene som merkenavnet og logoen trylle frem for forbrukerne. Avhengig av produktene som markedsføres under merkevaren, kan synet av navn og logo utløse glade eller gripende minner som igjen gir forbrukerne disse produktene. Her vil forsøk på å måle merkevareekvivalent fokusere på forholdene som forbrukerne danner med produktene, og hvordan disse forholdene får disse forbrukerne til å fortsette å kjøpe disse produktene fremfor alle andre. For eksempel er det mye mer sannsynlig at en forbruker som knytter et bestemt merke til brus med første sommerelsker, sol og moro, og bekymringsløse tider, fortsetter å kjøpe det merket i stedet for å bytte til en annen brus som er rimeligere, ganske enkelt på grunn av varme følelser produktet utløser.