Hva er effekten av reklame for forbrukere?

De kjente effektene av reklame for forbrukere spenner fra å skape en bevissthet om produktet eller tjenesten til å påvirke en kjøpsbeslutning. Reklame kan skape et skifte i tenkning fra forbrukere, som kan ta forskjellige former. Etter å ha sett en annonse, kan en forbruker for eksempel bestemme at hans eller hennes vanlige produkt enten virker bedre eller verre enn den som blir annonsert, uten å vite nøyaktig hvorfor. Andre effekter av reklame som skaper et mer bevisst skifte i forbrukernes tankeprosesser kan skyldes et sterkt informasjonsaspekt.

I tilfelle reklame som gir statistikk eller fakta, kan denne informasjonen overbevise en forbruker om å bytte merke. Hvis for eksempel produsentene av en suppe som de fleste barn elsker kunngjør at suppen nå har en full porsjon grønnsaker i hver porsjon, kan dette påvirke mange foreldres beslutninger om å bytte merke. Andre foreldre som vanligvis ikke kjøper kommersielle supper, men lager egne, kan ganske enkelt få effekten av å anerkjenne at dette merket nå virker sunnere. Selv om disse merkevarebevissthetene sannsynligvis ikke vil påvirke forbrukerne til å kjøpe produktet umiddelbart, kan suppen være foreldrenes hjerner for å kjøpe hvis de på et tidspunkt ikke kan lage sine egne.

Direkte respons-annonsering, for eksempel programmering av infomercial ofte vist om natten på mange TV-stasjoner, fungerer mye annerledes enn annonser som har merkevarebevissthet eller fremtidige kjøpsbeslutningseffekter. Denne typen reklame er designet for å skape en følelse av press på å bestille produktene umiddelbart. Disse overbevisende og overbevisende effektene gjøres vanligvis ved å bruke demonstrasjoner, en spenstig klang som peker på unike produktfordeler og tilfører incentiver til å handle umiddelbart. For eksempel inkluderer vanlige bestillingsinsentiver mottak av gratisprodukter eller til og med to sett med produkter til en pris.

Overbevisende effekter av reklame er spesielt effektive for barn. Å reklamere for sukkerholdig frokostblandinger, leker og gatekjøkken under TV-show for barn er kontroversielt, ettersom mange foreldre og barneforfolkere hevder at barna ikke bør være underlagt disse annonsene. Selv om foreldre til slutt er de som tar kjøpsbeslutningene, ber barna som ser på reklamen som skyver produkter som griper interessen, vanligvis en foreldre om å kjøpe varene. Disse effektene av reklame for forbrukere kan gjøre for irriterte foreldre, men samtidig vil foreldrene også sannsynligvis kjøpe minst noen av produktene som blir annonsert for barna sine, for eksempel til en bursdagsgave eller en spesiell godbit.