Hva er fordeler og ulemper med lokale sponsorater?
Lokale sponsorater inkluderer noen åpenbare og noen ikke så åpenbare fordeler og ulemper. Noen av fordelene med lokale sponsing investerer i lokale ressurser, skaper et positivt lokalt image og er i stand til å følge nøye med på forholdet. Begrenset merkevare- og selskapsgjenkjenning utover det lokale området og øyeblikkelig anerkjennelse for mislykkede sponsing blant lojale lokale forbrukere representerer noen få ulemper.
Selskaper deltar i en rekke sponsorater. Disse sponsingene gir finansiering til forskjellige bestrebelser. Dette inkluderer sponsing av sportsbegivenheter, sportslige lag og andre arrangementer, for eksempel veldedighetsauksjoner og innsamlingsaksjoner.
Sponsing kan skje på forskjellige måter. Bedrifter kan velge å donere kontanter direkte i bytte for anerkjennelse ved arrangementet eller visning av bedriftens logo på skilt og reklame. Sponsing kan også inkludere gratis produkter eller tjenester i bytte for anerkjennelse.
Investering i lokalsamfunn og ressurser er målet med lokale sponsing. Denne typen reinvesteringer i det omkringliggende samfunnet er med på å støtte lokal kultur og finansiere initiativer som er viktige for et selskaps lokale ansatte. Å fremme en ånd av samfunnsengasjement gir også fordeler, for eksempel en lojal kundebase.
Å inkludere lokale sponsing i en plan for å gi tilbake til det lokale eller globale samfunnet er avgjørende for å skape et positivt bedriftsbilde og kultur. Å skape et positivt bedriftsbilde hjelper til med å løfte selskapets salg og få nye kunder. Bedrifter kan dra nytte av lokal kundelojalitet i tøffe økonomiske tider og bruke lokale forbrukere som en måte å få ordet ut om nye produkter, tjenester og selskapsinitiativer.
En av ulempene med lokale sponsing kan være den begrensede mengden anerkjennelse som er knyttet til sponsingen. Lokale donasjoner kan bidra til å støtte lokale behov, men de kommer ikke til å tiltrekke global oppmerksomhet for selskapet eller de forskjellige produktene og tjenestene selskapet tilbyr. Valgt riktig, men lokale kampanjer og sponsing kan imidlertid ha en nasjonal eller global rekkevidde. Dette inkluderer de som sponser regionale idrettslag som reiser eller tiltrekker oppmerksomhet i media.
Blant ulempene med lokale sponsing er muligheten for at det hele går nedoverbakke. Dette inkluderer sponsing av et lokalt arrangement som blir nyhetsverdig av alle gale grunner, for eksempel svindel eller vold. Å sponsere en lokal idrettsutøver som tar dårlige livsstilsavgjørelser kan også reflektere over en sponsor. Sponsing er en risiko enten lokale eller globale, men lojale lokale forbrukere som representerer din kjernekundegrunnlag, kan ta et annet syn på situasjonen og holde et lokalt selskap til høyere standard enn kunder som ikke er lokale.