Hva er fordeler og ulemper med scatter-annonsering?

"Scatter Advertising" er et begrep som refererer til annonseringstid, spesielt på TV, som selges til annonsører nær luften. Mest annonsering er planlagt i god tid og annonseringstid kjøpes tidlig som en del av en overordnet plan. Spredningsannonsering gir mer lufttid til annonsører, men er generelt mindre målrettet mot spesifikke demografiske grupper. De største fordelene med denne formen for reklame er økt lufttid, mulig eksponering for ny og mottakelig demografi, og i noen tilfeller billigere annonseringstid. Ulemper inkluderer muligheten for å annonsere for et uinteressert publikum og, i en spesielt sterk økonomi, dyrere annonseringstid.

Selv om de fleste annonsepenger brukes på nøye planlagte og målrettede annonseringsstrategier, er scatter-annonsering fortsatt populær og lønnsom. I det minste gir det mer annonseringstid, noe som resulterer i at flere blir utsatt for emnet for annonsen. Spredningsannonsering når ofte på grunn av sin uplanlagte art, demografier som er forskjellige fra dem som er målrettet mot planlagt reklame. I mange tilfeller betyr dette ganske enkelt at personene som ser reklamen vil ha liten eller ingen interesse for den. Noen ganger kan imidlertid denne formen for uplanlagt reklame nå en så uoppdaget demografisk som er veldig interessert i produktene eller tjenestene som blir annonsert.

Kostnaden for scatter-annonsering kan være en fordel eller en ulempe avhengig av noen få forskjellige faktorer. I en sterk økonomi når salget er høyt og virksomheten er god, kan de begrensede arealene som er tilgjengelige for scatter-annonsering være ganske kostbare. Det er imidlertid mer sannsynlig at de er kostnadseffektive ettersom folk har en tendens til å kjøpe mer i en sterk økonomi. Motsatt kan denne annonseringstiden være relativt billig i en svak økonomi. Folk har en tendens til å bruke mindre penger i en svak økonomi, så denne annonsetiden er mindre sannsynlig å være kostnadseffektiv.

Ulempene med scatter-reklame er først og fremst relatert til den ikke planlagte karakteren av denne formen for reklame. Disse annonsene har en tendens til å vises på upopulære tider og er generelt ikke rettet mot spesifikk demografi. Som sådan er det en betydelig sjanse for at få mennesker vil se reklamene, og at de som ser dem vil ha liten interesse for det som blir annonsert. Hvis reklamene ikke når en ny demografisk interesse med det som annonseres, er det ganske sannsynlig at slik reklame ikke vil lønne seg i det lange løp. Scatter-annonsering er en gamble, og som sådan er den iboende risikabel og har ingen garanti for suksess.