Hva er stadiene i en produktlivssyklus?

Når det gjelder markedsføring, går ethvert produkt som tilbys for salg gjennom en serie stadier som kalles et produkt livssyklus. Når et produkt når hvert av stadiene i en produkts livssyklus, justerer markedsførere hvordan produktet blir priset, markedsført og distribuert. Det er fire stadier i en produktlivssyklus: introduksjon, vekst, modenhet og nedgang.

Introduksjonsstadiet starter før produktet til og med blir utgitt. Selskapet reklamerer i et forsøk på å skape etterspørsel etter produktet. Produktet kan bli utgitt i bare utvalgte områder til å begynne med, slik at selskapet kan se om det blir akseptert før de bruker mye penger på statlig, nasjonal eller verdensomspennende distribusjon. Et vanlig eksempel på dette er filmer, som ofte kjøres i utvalgte teatre før de blir utgitt overalt. På introduksjonsstadiet kan prisen enten være lav for å gjøre produktet mer tilgjengelig for kjøpere eller høyt for å prøve å hente ut kostnadene for utvikling.

På dette stadiet er mesteparten av markedsføringen rettet mot tidlige adoptere, mennesker som alltid vil prøve den nyeste dingsen eller produktet. Gjennomganger av nye adoptere kan hjelpe til med å svinge meningene fra mer forsiktige forbrukere. Hvis salget ikke går bra på introduksjonsstadiet, kan produktet avvikles uten noen gang å ha gjennomgått de andre stadiene i en produktlivssyklus.

I vekstfasen prøver selskapet å øke sin andel av markedet, noe som betyr at det prøver å lokke folk som skulle kjøpe TV, for eksempel å kjøpe den nye modellen selskapet har gitt ut. For å gjøre dette, kan selskapet legge til nye funksjoner og tjenester til produktet. Det vil utvide distribusjonen og skape reklame som ikke bare er rettet mot tidlige promotører, men også mot resten av verden. Salgstall har en tendens til å vokse jevnt og trutt i dette stadiet av produktets livssyklus.

Forfallsfasen markerer slutten på sterk salgsvekst. Selskapet kan bli tvunget til å senke prisene for å konkurrere med lignende produkter utgitt av andre selskaper. Reklame vil forsøke å understreke forskjeller mellom selskapets produkt og andre lignende produkter. I noen tilfeller kan selskapet tilby insentiver eller spesielle kampanjer for å oppmuntre folk til å velge sitt produkt fremfor de andre i markedet. Dette er vanligvis de lengste av stadiene i en produktlivssyklus.

Den siste av stadiene i en produktlivssyklus er nedgangsfasen. På dette stadiet begynner salget å synke. I noen tilfeller vil selskapet kutte tapene og avbryte produktet. Selskapet kan også velge å redusere kostnadene enda mer og fortsette å selge produktet eller legge til nye funksjoner og finne nye bruksområder for det.