Hvilke faktorer påvirker avisinntektene for aviser?
Noen av de viktigste faktorene som påvirker avisannonseinntektene inkluderer opplagsnivåer, konkurranse, leserdemografi og økonomien. Internett har hatt en dyp effekt på annonsering i trykte medier som helhet. Aviser i USA står for eksempel overfor betydelige fall i omsetningen når de tilpasser seg ny teknologi. Faktorene som påvirker avisannonseinntektene i det 21. århundre gjenspeiler teknologiske fremskritt som har endret offentlig forbruksvaner, i stedet for bare konsekvensene av en betydelig økonomisk nedgang.
Tradisjonelt avhenger mengden av annonseinntekter en avis kan forvente å generere i stor grad av antall opplag. Disse tallene spores gjennom året og annonseringsfrekvensene er basert på resultatene. Annonsering på tvers av medier har alltid vært knyttet til antall mennesker som forventes å se en annonse og kvaliteten på oppmerksomheten deres. Gratis nyhetskilder på Internett har tilbudt betydelige utfordringer til tradisjonelle aviser som prøver å opprettholde opplagstall og relaterte annonseinntekter.
Konkurranse er en annen faktor som påvirker avisannonseinntektene. Internett har åpnet for nye muligheter for annonsører å bruke penger, inkludert tidsskrifter, blogger, videoer, sosiale nettsteder og podcaster på nettet. Ikke bare er aviser ikke lenger det eneste alternativet for nyheter på trykk, de regjerer ikke lenger som de øverste stedet stedet folk søker for å søke jobber, lister fast eiendom for salg eller for å kjøpe og selge personlige ting. Annonseinntektene blir nå mer utbetalt over mange forbrukerkilder, og aviser er bare en krympende del av det landskapet.
En annen faktor som påvirker avisannonseinntektene, er demografien til et avis lesertall. Artikler med leserbaser som oppfattes som mer velstående, utdannede eller profesjonelle, kan vanligvis belaste en høyere annonseringsfrekvens som er rettet mot produsenter av luksusvarer. På samme måte kan en avis som fokuserer på en verdifull målgruppe, som mødre i en viss alder, skreddersy sine annonseringsrater for å utnytte det fangede publikummet, og øke inntektene på denne måten.
Den mest konsistente faktoren som historisk har påvirket avisannonseinntektene, er den samlede økonomien. Hver gang økonomien oppfattes av forbrukere i et negativt lys, har viktige kilder til annonseinntekter en tendens til å tørke opp. Hvis for eksempel eiendomsbransjen er i en nedtur, reduserer salget av annonser i den kategorien dramatisk. Det samme er tilfelle i andre viktige avisreklamekategorier, for eksempel generelle rubrikkannonser, ønsket søk og bilindustrien.