Hvilke faktorer påvirker online annonseringssalg?
Noen faktorer som generelt påvirker salg av annonser på nettet inkluderer nettstedets demografi, annonsenes rikdom og rekkevidde, og til og med kompliserte psykologiske og fysiologiske problemer. Andre faktorer, som typen annonse som brukes og plasseringen av annonsen på siden, er ofte i kontrollen av annonsøren. Mange faktorer er utenfor annonsørenes kontroll, for eksempel visningsmodus som klienten bruker, varigheten av sidevisningen og de forskjellige nedlastingshastighetene på serveren. Selv suksessen til andre nettsteder, spesielt rabattnettsteder og auksjonsnettsteder, vil påvirke en virksomhets salg av annonser på nettet.
Demografien er egenskapene til sideviseren. Dette inkluderer personens alder, kjønn, inntektsområde og annen informasjon som er viktig for annonsøren. Bedrifter prøver å målrette annonsemeldingen mot bestemte grupper, for eksempel campingutstyr til friluftsentusiaster. Online-annonsører bruker undersøkelser, produktregistreringer, konkurranser og gaver, og lignende metoder for å få informasjon om nettstedets seere. Ofte kjøper de informasjonen fra andre selskaper eller får informasjonen fra sine "murstein og mørtel" -fasiliteter.
Generelt kan annonsetypen og plasseringen av den påvirke salg på nettet. Bannerannonser, som er rektangulære bokser på toppen, sidene eller bunnen av en webside, er en av de vanligste annonsetypene. Den kan bruke animerte bilder, i tillegg til å være en statisk reklame som er den samme hver gang en side blir sett, eller være en roterende reklame som er annerledes hver gang en side lastes inn eller oppdateres. Vanligvis er disse reklamestilene mer vellykkede enn pop-up- eller pop-under-stiler fordi mange nettleserprogrammer blokkerer disse annonsene i standardinnstillingene.
Reklamenes rikdom er i hvilken grad en annonse kan utformes for et bestemt marked. Rekkevidden er hvor mange som ser på annonsen. Disse to faktorene er veldig viktige for en vellykket salgskampanje for online annonsering. Nettdesignere prøver å ha den høyeste prosentandelen av rikdom for å nå så mange som mulig.
Noen ganger påvirker faktorer, for eksempel en seers legemliggjort kunnskap og proprioseptiv kunnskap, online annonsesalg. Den legemlige kunnskapen er informasjonselementet som blir generert og vedlikeholdt utenfor hjernehulen. Det er kunnskap som en person oppnår ved sine handlinger, for eksempel å svinge en golfklubb. Selv om en person kan teste en golfklubb i en butikk, tillater ikke annonsering på nettet dette, så en person trenger å bruke sin legemlige kunnskapsbase for å forestille seg det. Den proprioseptive kunnskapen er lik på den måten at den er oppfatningen av hvor ens kropp er i rommet.
Salgskampanjer på nettet bruker ofte interaktive annonser. En årsak til dette er at folk blir desensibiliserte til online-annonsering. Annonser som var en interessant nyhet da Internett først ble introdusert, blir noen ganger oppfattet som irriterende av folk som bruker Internett mye. Annonsører animerer ofte annonsene sine eller bruker konkurranseinnmeldinger for å lokke folk til å klikke hyperkoblinger til nettstedene sine. Annonsører vurderer suksessen med antall klikk per tusen sidevisninger (CPM) som en annonse får; og generelt synker CPM-ene på grunn av desensibilisering.