Hvilke faktorer påvirker kostnadene ved kommersiell reklame?

Selv om mange tenker på kommersiell reklame som reklamene som vises på TV, refererer begrepet faktisk til alle typer annonseinnhold som tjener interessene til et selskap eller enhet som er involvert i handel, også kjent som salg. Det kan referere til annonser i magasiner, aviser, reklametavler, TV eller andre steder som forbrukere kan se annonser. De viktigste faktorene som påvirker kostnadene for kommersiell annonsering er gebyrene som er forbundet med å lage annonser og avgiftene som er forbundet med å publisere disse annonsene i media.

Å lage en annonse er en viktig faktor i de totale kostnadene for kommersiell reklame. For grafiske annonser som vises i magasiner eller på reklametavler, jobber et selskaps markedsføringsdivisjon vanligvis med en grafiker eller et team av kunstnere for å ta en generell ide og gjøre det om til noe som fanger oppmerksomheten til seerne. Jo mer ansatte selskapet trenger å ansette for å få en visjon til virkelighet, jo dyrere blir annonsen. For å hjelpe deg med å bekjempe noen av kostnadene, kan bedrifter bruke ubetalte praktikanter til å utføre noe arbeid, men de vil fortsatt trenge noen til å føre tilsyn med prosjekter.

Når en grafisk annonse er opprettet, er den neste viktigste faktoren som påvirker kostnadene for kommersiell annonsering hvor annonsen er plassert. Vanligvis, jo flere visninger media kan gi til annonsen, jo høyere blir kostnadene for å plassere den. For eksempel koster det å plassere en annonse i et nytt magasin med lav sirkulasjon enn å plassere den i et veletablert en med et lesertall på millioner av mennesker. Plassering i publikasjoner er også en viktig kostnadsfaktor. Annonser på førsteklasses steder med høy synlighet koster mer enn annonser som ligger på baksiden av et magasin, eller under "fold" i en avis eller på et nettsted.

Kostnadene for kommersiell annonsering ved bruk av videoannonser, for eksempel for TV- eller digitale video-plater, kan variere betydelig avhengig av videoens kompleksitet. Å filme en video ved hjelp av et håndholdt videokamera og tilgjengelig personale er vanligvis ganske billig, men resultatet kan se vaklende eller uprofesjonelt ut. De fleste store selskaper ansetter en profesjonell videograf, regissør og fungerende stab for å filme reklamene sine. Kostnadene for en profesjonell reklame varierer avhengig av opplevelsen til personalet og populariteten til skuespillerne som brukes. Å bruke en ukjent skuespiller som er ansatt gjennom en åpen casting-anrop, er for eksempel vanligvis betydelig rimeligere enn å bruke en kjent kjendis.

Som med grafiske annonser, er hovedfaktoren som påvirker kostnadene for kommersiell reklame på TV hvor annonsen er plassert. I dette tilfellet dreier plasseringen imidlertid seg om timing i stedet for plassering. Reklamefilmer som lufter midt på natten, når færre seere ser på, koster mye mindre enn de som ble sendt under "prime time", timene etter slutten av den tradisjonelle arbeidsdagen, da mange individer stiller inn på populær programmering. Reklamer som plasseres under store sportsbegivenheter eller spesielle episoder med populære show, kan koste millioner av dollar, mens annonser som er plassert under mindre populære show typisk koster mye mindre.

Bedrifter med et budsjett som gjør det mulig å ansette ekstra ansatte bør vurdere å ansette en utdannet markedsdirektør eller PR-ekspert. De er opplært til å ta hensyn til alle faktorene som påvirker kostnadene for kommersiell reklame og utformer planer som fungerer innenfor selskapenes budsjetter, mens de fremdeles maksimerer eksponeringen. For selskaper med små budsjetter, kan en billig annonse som når akkurat den demografiske målet, være like effektiv som en dyr annonse som når millioner av mennesker med forskjellige smaker og preferanser.