Hvilke faktorer påvirker kostnadene ved mobilreklame?
Som med alle former for annonsering, er det en rekke faktorer som påvirker kostnadene for mobilreklame. Formålet med en annonse, målmarkedet, sammen med tilbud og etterspørsel er typiske faktorer som påvirker verdien av en hvilken som helst markedsføringskampanje. Kanaler og nettverk, eller destinasjonen til en annonse, er mer spesifikke for mobilreklame, med noen kanaler som koster mer enn andre, avhengig av størrelsen. En annen faktor som påvirker kostnadene for en mobilannonse er måten en markedsfører velger å betale for annonseklikk og om annonsøren prøver å bygge et merkenavn eller ikke. Hvilken type mobilannonser det er rettet mot, er også en betydelig bekymring når man vurderer effektivitet og kostnader.
Annonsenettverket en markedsfører velger er kanskje en av de mest innflytelsesrike faktorene som påvirker kostnadene for mobilreklame. Det er primært tre forskjellige typer nettverk som brukes til markedsføring og reklame for mobiltelefoner. Et blindt nettverk, et nettverk som ikke er rettet mot et marked og driver reklame tilfeldig, er det minst kostbare, men kanskje ikke så effektivt. Premium blinde nettverk er i hovedsak blinde, men tilbyr alternativer for service og annonsering for selskaper som ønsker å bygge et merke eller produktnavn til en moderat pris. Premium-nettverk er de dyreste, og multinasjonale selskaper bruker dem for å bygge merkenavn i visse markeder.
En annen faktor som påvirker kostnadene for mobilannonsering gjelder arten av annonsen som kjøres i nettverket. En av de vanligste kalles en pris per klikk-annonse. I denne annonseformen belastes annonsøren hver gang en kunde klikker på bannerannonsen. Kostnad per tusen visningsmodell (CPM) er et alternativ som hovedsakelig brukes til merkevarebygging av selskaper med et større annonseringsbudsjett. Annonsører betaler et fast dollarbeløp for hvert tusen klikk på en annonse eller viderekobler til selskapets nettsted.
Bedrifter som ønsker å utvide til mobilreklame, bør vurdere hvilke typer mobiltelefoner de ønsker å sette fokus på. De fleste mobilreklamekampanjer er rettet mot telefoner med fulle nettlesere, og prisene varierer avhengig av hvor mye eksponering en bedrift ønsker. Prisene for disse annonsene er omtrent de samme som kostnadene for de som brukes på nettlesere til datamaskiner. For telefoner uten fulle nettlesere, eller trådløse applikasjonsprotokoller (WAP) -telefoner, må annonser være spesielt designet og kan påvirke de totale kostnadene for en kampanje.