Hva er en merkevareleder?

En merkevareleder er selskapet som ofte har det høyeste salget eller mest anerkjennelse i et bestemt markedssegment. Selskapet bruker vanligvis store midler på å opprettholde denne stillingen. Når en virksomhet oppnår merkevarelederstatus, kan den ofte kommandere overskuddet gjennom aggressive prisstrategier. Enkelte bransjer kan tillate det ledende selskapet å bli et monopol eller oligopol avhengig av de andre virksomhetene i bransjen. I en oligopolistisk industri kan lederen diktere handlingene til andre virksomheter når de prøver å speile lederens handlinger.

Å bli merkevareleder tar store beløp eller arbeid og kapital. To av de viktigste attributtene er visjon og kommunikasjon. En visjon lar et selskap utvikle et bilde av den nåværende industrien og hvor eller hvordan selskapet ønsker å endre et bestemt markedssegment. Både ansatte og kunder trenger ofte å kjøpe inn et selskaps visjon. Bare gjennom denne støtten kan et selskap bli leder og værAlle typer økonomiske forsøk, både opp og ned i markedet.

Kommunikasjon trenger både oppover og nedover kanaler for at et selskap skal oppnå status for merkevareleder. Oppadgående kanaler lar forbrukere gi et selskap informasjon om produkter eller andre varer. Selskapet kan endre driften for å dra nytte av forbrukernes etterspørsel. Nedgangskommunikasjonskanaler representerer metodene som et selskap informerer forbrukerne. Selv om oppover og nedover ofte er de vanligste kommunikasjonskanalene, eksisterer det flere alternativer for å kommunisere med forbrukere.

Motivasjon er ofte et vanlig attributt som deles mellom forskjellige merkevareledere blant flere markedssegmenter. Selv om hver merkevareleder ofte har overskudd som hovedmål, kan andre motivasjonsfaktorer eksistere i disse virksomhetene. For eksempel kan selskaper ønske den største markedsandelen, beste produktkvaliteten eller den høyeste kundenoppbevaring blant alle virksomheter. Disse målene kan være sekundære til fortjeneste eller som tilleggsmål for å oppnå den høyeste overskuddet som mulig. Motivasjon for en virksomhet kommer vanligvis fra eierne og ledere.

Markedets merkevareleder er sjelden inaktiv i sin virksomhet. Selskapet ser stadig ut til å iverksette tiltak og utnytte eller utnytte forskjellige situasjoner i velsignelse for virksomheten. Fleksibilitet er ofte nøkkelen når et selskap trenger å iverksette tiltak for å endre markedsforhold. Det ledende selskapet må kunne gjenkjenne endringer og dra nytte av trender og endringer i forbrukernes etterspørsel. Når selskapet har nådd merkevarelederstatus, kan det ofte diktere markedet gjennom sin egen virksomhet og produkter.