Hva er et merke løfte?

Et merke løfte er en kortfattet uttalelse et selskap gir om sitt produkt eller seg selv for å skille fra konkurrentenes tilbud og kommunisere unike fordeler til målmarkedet. Denne uttalelsen kalles også en "tag line", og den vises vanligvis under firmanavnet eller produktnavnet og logoen. Merkeløftet hjelper ofte å overbevise den målrettede forbrukeren om i det minste å prøve selskapets produkter.

For eksempel formidler Coca-Cola Company sin merkelinje "It's the real ting" sin etablerte historie som den første brus. Siden andre selskaper har laget sin egen versjon av cola, er merkeløftet at denne er den ekte, originale brus. Forbrukeren får fordelen av å ha det originale produktet, ikke en etterligger. For en ny cola som prøver å konkurrere på markedet, må løftet og appellen til forbrukerne være at fordi det er annerledes, er det bedre. For eksempel kan produsenten lage en cola med en unik smak eller kombinasjon av smaker og love at merket vil tilby en "ny smakssensasjon" eller noe lignende.

Alle typer produkter kan ha merkeløfter. "The Quicker Picker Upper" er merkelinja eller løfte om merke for Bounty papirhåndklær. Ettersom alle papirhåndkleprodukter er designet for å i utgangspunktet gjøre det samme - å tørke ut søl - bidrar uttalelsen til å skille merkevaren fra andre ved å formidle fordelen med rask absorbans. Tjenester fremmes også med et merke løfte. For eksempel kommuniserer de klassiske Greyhound-busslinjene merkelinja "La kjøringen til oss" fordelen av at passasjerer ikke trenger å kjøre til bestemmelsesstedet, men heller lar selskapet håndtere det.

Merkeløfter opprettes under markedsføringskampanjer når det ikke finnes eksisterende taglinjer. Hvis et produkt eller selskap har en merkelinje, men det ikke blir sett på som vellykket med å nå målgruppen, er ofte å endre merkevareløpet en del av re-branding i markedsføringsstrategien. Avhengig av hva markedsføringspersonell mener, kan til og med navnet på et produkt endres så vel som merkevaren eller lovet. Hvis produktet eller tjenesten som markedsføres ikke lever opp til løfteuttalelsen, vil det sannsynligvis ikke selge bra. En tekstforfatter eller markedssjef kan komme med merkelinja eller merkeløftet som den første delen av bildestrategien for et nytt merke eller nytt produkt eller selskap.

Et godt merke løfte må holdes så få ord som mulig, så det er minneverdig, men meningsfullt for målmarkedet. Merkevarestrategi, inkludert merkelinjer, må passe inn i hele produktets eller tjenestens markedsføringsmiks hvis varen skal promoteres. For eksempel kan et merke løfte eller etikettlinje som er noe som å "hjelpe deg med å spare penger" passe til en budsjettpost, men ikke en kostbar og luksuriøs.