Hva er et merkevareløft?

Et merkevareløft er en kortfattet uttalelse et selskap gir om produktet eller seg både for å skille seg fra konkurrentenes tilbud og kommunisere unike fordeler til målmarkedet. Denne uttalelsen kalles også en "taglinje", og den vises vanligvis under selskapet eller produktnavnet og logoen. Merket Promise hjelper ofte med å overbevise den målrettede forbrukeren til i det minste å prøve selskapets produkter.

For eksempel kommuniserer Coca-Cola-selskapets taglinje "It's the Real Thing" sin etablerte historie som å ha den første brus. Siden andre selskaper har laget sin egen versjon av Cola, er merkevareløftet at denne er den ekte, originale brus. Forbrukeren får fordelen av å ha det originale produktet, ikke en imitator. For en ny cola som prøver å konkurrere på markedet, må løftet og appellen til forbrukerne være det fordi det er annerledes, det er bedre. For eksempel kan produsenten lage en cola med en unik smak eller kombinasjonav smaker og lover at merkevaren vil tilby en "ny smakssensasjon" eller noe lignende.

Alle typer produkter kan ha merkevareløfter. "Den raskere plukkeren øvre" er taglinjen eller merkevareløftet for papirhåndklær. Ettersom alle papirhåndkleprodukter er designet for å i utgangspunktet gjøre det samme - tørk opp søl - er utsagnet med å skille merkevaren fra andre ved å formidle fordelen med rask absorbens. Tjenester fremmes også med et merkevareløft. For eksempel kommuniserer den klassiske Greyhound -busslinjene -taglinjen "overlater kjøringen til oss" fordelen av at passasjerer ikke trenger å kjøre til destinasjonen, men heller la selskapet håndtere det.

Brand -løfter opprettes under markedsføringskampanjer når det ikke er eksisterende taglinjer. Hvis et produkt eller et selskap har en taglinje, men det ikke blir sett på som å være så vellykket med å nå målgruppen, såÅ endre merkevareløftet er ofte en del av ommerking i markedsføringsstrategien. Avhengig av hva markedsføringsfagfolk mener, kan til og med navnet på et produkt endre seg så vel som merkevarelinjen, eller løfte. Hvis produktet eller tjenesten som blir promotert ikke lever opp til sin løfteuttalelse, vil det sannsynligvis ikke selge bra. En tekstforfatter eller markedssjef kan komme med taglinjen eller merkevareløftet som den første delen av bildestrategien for et nytt merke eller nytt produkt eller selskap.

Et godt merkevareløft må holdes til så få ord som mulig, slik at det er minneverdig, men meningsfullt for målmarkedet. Merkestrategi, inkludert taglinjer, må passe inn i alle produktets eller tjenestes markedsføringsmiks hvis varen skal fremmes. For eksempel kan en merkevareløft eller taglinje som er noe som å "hjelpe deg med å spare penger" passe til en budsjettartikkel, men ikke en kostbar, luksuriøs.