Hva er en konjunkturresesjon?
En konjunkturresesjon er et vanlig element som finnes i en hvilken som helst konjunktursyklus. I hovedsak beskriver denne delen av syklusen en periode der etterspørselen etter varene og tjenestene til selskapet avtar, en situasjon som typisk betyr en nedgang i salgsinntektene. Alvorlighetsgraden av lavkonjunkturen vil variere, med noen bedrifter som opplever milde nedgangstider på grunn av sesongmessighet, mens andre selskaper opplever en kontinuerlig syklus av ytterligheter både i lavkonjunktur og ekspansjon. Vanligvis blir lavkonjunkturen fulgt av en kort periode kjent som et trau før etterspørselen øker igjen og selskapet går inn i en utvidelsesfase.
Det er flere grunner til at en nedgang i konjunkturene kan finne sted. Skift i økonomien er en av de viktigste grunnene til at et selskap kan se salgsinntektene gå tilbake til et lavere nivå kjent i tidligere år. Når forbrukerinntektene påvirkes negativt av økonomien, betyr dette at forbrukerne vil begynne å endre kjøpsvanene. Derfor vil selskaper som produserer varer og tjenester som anses å være ikke-essensielle av disse forbrukere med kontantbånd, sannsynligvis oppleve en reduksjon i etterspørsel, noe som igjen får overskudd til å gå nedover i en konjunkturkonjunktur.
En annen årsak til konjunkturnedgangsendringer i forbrukernes smak. Dette kan oppstå når det tilbys nye produkter på markedet som effektivt gjør eldre produkter foreldet i hodet til forbrukerne. Når dette skjer, vil selskaper som produserer de eldre produktene se salgsnedgangen og kontantstrømmen reduseres. Avhengig av arten av produktene, kan aggressiv annonsering til nye markeder eller muligens forbedre produktene slik at de er mer konkurransedyktige, redusere nedgangen, tillate salget å jevne seg ut i en trau-situasjon, og deretter sakte begynne å komme inn i en utvinningsperiode med tanke på av salgsinntekter som til slutt leder veien til en periode med utvidelse.
Konseptet med en konjunkturresesjon kan brukes til et enkelt selskap, en industri eller til og med næringslivet i et gitt land. I hvert scenario vil det ofte være verdifulle ideer om hvordan man takler situasjonen å vurdere årsakene til nedgangen og projisere hvor lenge den situasjonen vil vedvare. Av denne grunn ser mange selskaper nøye på konjunktursvingningen når det gjelder industrien for å kunne forutse hendelser som kan føre til en nedgang i omsetningen. Samtidig kan det å holde kontakten med utviklingen og vente på utgivelsen av ny teknologi som kan ha en negativ innvirkning på produktlinjens lønnsomhet, og lage strategier for å motvirke den effekten, bidra til å redusere konjunkturutviklingen og tillate selskapet å gå gjennom fasen og videre til å komme seg og glede seg over økt salg igjen.