Hva er et kommersielt reklamebyrå?

Et kommersielt reklamebyrå fokuserer på produksjon av annonser til kommersielle formål, inkludert salg av forbruksvarer og merkevarekjennskapskampanjer. Dette står i kontrast til politisk, nonprofit og offentlig oppsøkende reklame, som har forskjellige mål. Slike byråer kan produsere annonser i en rekke formater, inkludert trykk, TV og radio, og vanligvis opprettholde store staber for å imøtekomme kundenes behov. De fleste er basert i urbane områder som New York City hvor klienter har klar tilgang.

En klient kan henvende seg til et kommersielt reklamebyrå for en enkelt kampanje, eller for å etablere et langsiktig forhold. De fleste byråer skaffer seg et rykte for reklame med et spesifikt utseende og reklame i bestemte bransjer. Bilselskaper foretrekker for eksempel vanligvis å samarbeide med en annonsør som er kjent med bransjens behov. Bransjekjennskap er også viktig for ansvarsspørsmål, ettersom annonser er underlagt regulering og et erfaren byrå kan hjelpe kunder med å holde seg innenfor lovlige grenser.

Arbeid hos et kommersielt reklamebyrå kan inneholde et bredt omfang av prosjekter for store og små kunder. Klienter betaler et gebyr for utvikling av en kampanje, og for plassering i passende medier. Mange byråer må være forberedt på å selge seg selv til kunder i et innledende møte der klienten kanskje vil se forslag og ideer som byrået vil måtte jobbe opp selv om klienten ennå ikke har forpliktet seg. Kommersielle reklamebyråer må også merke seg selv slik at potensielle kunder blir kjent med sitt arbeid og tjenester.

Noen kommersiell reklame er spesielt rettet mot å selge et produkt. Byrået må utforme en kampanje som skiller produktet fra konkurrenter og stimulerer forbrukernes interesse. Forbrukere kan oppsøke et produkt som appellerer på grunnlag av kostnader, livsstilsfaktorer eller andre egenskaper. Det kommersielle reklamebyrået må være klar med forslag til annonsekampanjer og forskning for å støtte ideene sine. Forskningen gir informasjon om måldemografi og hva slags kampanjer de reagerer på.

Annen reklame er mer subtil. Det selger et merke og bygger merkevarebevissthet, og må derfor ha veldig forskjellig innhold. Bedrifter bruker reklame for å bygge opp et bilde, og trenger et kommersielt reklamebyrå for å være med på å forme, definere og utvikle det bildet. Et selskap kan for eksempel ønske å etablere seg i luksusmarkedet. Annonsekampanjene må fokusere på luksuriøse produktene og deres høye kvalitet i forhold til konkurrenter, på en diskret måte som også prosjekterer egenskaper som forbrukere kan assosiere med rikdom og prestisje.