Hva er en konkurrerende struktur?

Konkurransedyktig struktur refererer til et system som brukes av en organisasjon for å evaluere sine varer eller tjenester med det formål å finne ut hvordan den sammenliknes med lignende tilbud i et konkurranseutsatt marked. Evalueringen av produktet eller tjenesten gjennom bruk av konkurransestruktur kan innebære evaluering eller analyse av andre konkurrenter og hvor lett eller vanskelig det er å trenge gjennom et målrettet marked. Det kan også kreve en undersøkelse av nivåene på tilbud og etterspørsel i forhold til produktet.

Etablerte selskaper kan benytte seg av studiet av konkurransestruktur for å analysere produktene sine, mens potensielle investorer kan bruke den samme metoden for å studere et marked med sikte på å finne ut status i markedet i forhold til deres sjanser for å lykkes. En faktor potensielle deltakere som studerer under en konkurransestrukturanalyse er enkel inntreden i et nytt marked. For eksempel kan et selskap som ønsker å våge seg inn i energisektoren synes det er noen selskaper som med et slags ekskluderende grep i sektoren, noe som gjør det noe vanskelig for nye aktører å trenge gjennom på en meningsfull måte.

Noen selskaper kan bestemme seg for å gjennomføre periodiske studier om dagens status på produktene sine i forhold til andre konkurrenters. For eksempel kan et selskap som produserer toalettpapir utføre forskjellige studier, for eksempel en studie av forbrukerbasen, forbruksvanene og forbrukerdemografien. Denne informasjonen vil hjelpe selskapet med å finne ut av forbrukernes preferanser i forhold til andre tilbud fra konkurrenter. Informasjonen som er oppnådd under denne konkurransestrukturanalysen, vil hjelpe selskapet å gjøre nødvendige endringer i produktene sine med sikte på å få produktet til å skille seg ut fra konkurrentenes.

En annen type konkurransestrukturundersøkelse som selskapene må gjennomføre som en del av sin miljøstudie, er en studie av antall konkurrenter selskapet har i det aktuelle området. For eksempel, hvis selskapet som produserer toalettpapirruller ligger i Amerika, vil det måtte finne ut hvor mange selskaper som produserer lignende produkter i det landet med det formål å lære markedets metning. Denne studien kan også gjøres på et mindre eller mer øyeblikkelig nivå, for eksempel å finne ut antall slike selskaper i staten i stedet for et helt land eller til og med internasjonalt. Nivåene på tilbud eller etterspørsel betyr ganske enkelt en studie av konkurransestrukturen for å finne ut om tilbudsnivået til produktet er på nivå med etterspørselen fra forbrukerne, eller om etterspørselen etter forbrukere er på nivå med produsentens tilbudsnivå .