Hva er en strategi for bedriftsmarkedsføring?
En bedriftsmarkedsføringsstrategi er en bred markedsføringsplan som lager retningslinjer som skal brukes i hele selskapet. En del av denne strategien kan omfatte merkevarebygging og logoer. En slik markedsføringsplan er vanligvis utformet på toppledernivå. Strategien filtrerer ned og følges av alle ansatte som markedsfører selskapets merkevare, produkter og tjenester. Produkter og tjenester som følger en strategi for bedriftsmarkedsføring identifiseres vanligvis enkelt av forbrukere som kommer fra det selskapet.
Hvis for eksempel emballasjen til et produkt inkluderer gullbuer, ville flertallet av forbrukerne vite hvilket fastfood-selskap som opprettet det produktet. Arches-logoen er en del av selskapets markedsføringsstrategi. Logoen er også en del av virksomhetens image eller merkevarebygging - en annen strategikomponent. Andre elementer av merkevarebygging kan omfatte firmanavn, slagord, ord og symboler. Alt som hjelper forbrukere raskt å identifisere og huske et bestemt selskap, bidrar til selskapets merkeidentitet.
Bedriftsmarkedsføringsstrategien kan også indikere mengden ressurser som skal tildeles for hver enkelt vare i markedsføringsmiks. Dette kan omfatte forskjellige medier, for eksempel TV, radio og trykt reklame, så vel som online markedsføring. Strategier for internettmarkedsføring kan omfatte betalte annonser, markedsføring på sosiale medier og virale annonser.
En slik strategi kan også inneholde direktiver om hvordan man markedsfører et produkt. Hvis et selskap ønsker å være samfunnsansvarlig eller miljøvennlig, må disse ideene passe inn i den overordnede markedsplanen. Filantropi kan også være en del av en bedriftsmarkedsføringsstrategi. Selskaper som forplikter seg til å gi en viss prosentandel av fortjenesten til veldedighet vil vanligvis inkludere dette direktivet i markedsføringsplanen. Utviklere og markedsførere må ta hensyn til disse bedriftens retningslinjer når de lanserer et nytt produkt eller en tjeneste.
Planene kan endres raskt eller gradvis, avhengig av virksomhetsmiljø og firmastatus. Et selskap som gjør det bra, vil mest sannsynlig gjøre små strategiendringer over en periode. Suksessrike selskaper har også luksusen av å teste strategiendringer i mindre markeder. Bedrifter som trenger å øke fortjenesten raskt, kan gjennomgå hele markedsføringsstrategien så raskt som mulig.
Akseptet eller avslaget av en markedsføringsstrategi avhenger vanligvis av sluttbruker eller forbruker. Selv vellykkede virksomheter risikerer å mislykkes når en markedsføringsstrategi for bedriften brått endres for å oppmuntre til vekst. Hvis en slik plan mislykkes, vil selskapets salg sannsynligvis falle. På 1980-tallet bestemte en populær brusprodusent seg for å endre formelen. Forbrukerne avviste denne strategien. Det gamle produktet ble raskt satt tilbake på markedet, og selskapet kom seg etter dette feilmarkedet.