Hva er en sluttforbruker?
En sluttforbruker er det siste punktet i distribusjonskanalen, som er et begrep som brukes for å beskrive de forskjellige rutene et produkt eller en tjeneste vil følge før det kommer til den endelige forbrukeren. Noen ganger er distribusjonskanalen til sluttforbrukeren veldig kort, mens andre ganger kan det være en mer komplisert og trukket affære. Definisjonen av en sluttforbruker inkluderer både mennesker og andre ikke-levende enheter som selskaper. En sluttforbruker skiller seg fra andre typer formidlere mellom produsenten av varene og den forbrukeren ved at forbrukeren kjøper varene for sitt eget forbruk.
En kort distribusjonsvei fra produsent eller produsent av et produkt til sluttforbruker betyr at prosessen er veldig kort og direkte. Et eksempel på en så kort rute kan sees i tilfelle en person som drar til en restaurant for å spise. Hvis personen bestiller filet mignon, er restauranten produsent, mens personen er den endelige forbrukeren. På den annen side, hvis en matbutikk bestiller noen ferdige filet-mignon fra restauranten for å selge til kundene, er matbutikken en mellommann mellom produsentene og sluttforbrukerne.
Noen ganger er distribusjonsveien mye lengre enn de to scenariene beskrevet over. For eksempel kan en bonde selge lastebil med mais til en grossist som vil selge maisen til en distributør. Distributøren kan levere mais til andre forhandlere, inkludert forhandlere. Alle disse menneskene er bare mellommenn mellom bonden og sluttforbrukerne som vil kjøpe mais fra dagligvarebutikkene og andre punkter for endelig salg. Dessuten, jo lenger distribusjonskanalen er, desto mer sannsynlig er det at den endelige prisen på produktet vil være høyere på grunn av det faktum at mellommennene langs distribusjonskanalen legger til sin egen fortjeneste til varen når den sendes langs distribusjonsveien.
Et eksempel på dette kan vises ved bruk av bonden som er produsent av maisen. Forutsatt at bonden går til et bondens marked for å selge kornet sitt i stedet for å selge det til en grossist, vil bonden redusere distribusjonsveien til sluttkonsumenten kraftig. Et slikt trekk vil også gjøre prisen på kormen mye billigere for den endelige forbrukeren siden de midterste mennene effektivt er blitt kuttet ut av bildet.