Hva er et geografisk marked?

Et marked som er klassifisert etter geografisk segmentering er et geografisk marked. Geografisk segmentering søker å identifisere markedsføringsstrategier som gjør rede for variasjoner i geografiske markeder med hensyn til språk, klima og livsstil. Geografiske markeder kan variere i størrelse eller i definisjon av markedet. Tre geografiske enheter som skiller geografiske markeder er regioner, land og befolkningstetthet; hver av disse enhetene kan deles inn i underenheter.

Et regionalt geografisk marked kan segmenteres på forskjellige måter. Land, fylker og storbyområder representerer alle forskjellige geografiske regioner. Regioner kan også variere i størrelse og befolkningstetthet. Eksempler på regioner i Storbritannia inkluderer Skottland, Wales og Nord-Irland.

Geografiske markeder atskilt etter land er ofte delt inn etter utviklingsnivå, størrelse eller deres medlemskap i en bestemt region. Ulike utviklingsnivåer kan omfatte status, industrielt nivå og veksthastighet. Størrelsessegmentering kan være basert på befolkning eller økonomisk kapasitet; Dette kan omfatte markedsføring til land med et visst bruttonasjonalprodukt. Geografiske markeder basert på medlemsland kan referere til kontinenter, land med lignende systemer eller med lignende språk.

Geografisk segmentering etter befolkningstetthet kan omfatte oppdeling av områder i urbane, forstadsbygda eller landlige områder. Markedsføring etter befolkningstetthet deler ofte større geografiske regioner eller land i mindre underenheter. Jo mindre undergruppe, jo mer presis kan markedsføringsmiks bli, men jo mindre marked, jo høyere blir kostnadene for å implementere individuelle markedsføringsplaner.

Geografisk segmentering brukes hyppigst av globale og multinasjonale virksomheter. Å operere over et stort geografisk delsett betyr ofte at selskaper må endre markedsføringsmiks for ulike regioner. Disse virksomhetene kan velge å endre et produkt basert på markedssegmentering eller å beholde et generisk produkt. Begge alternativene må ta hensyn til geografiske forskjeller, språk og livsstilspreferanser.

Elementer som bedrifter vurderer når de velger parametrene for et geografisk marked er transportkostnader, geografisk konkurranse og etterspørsel. Høye transportkostnader kan avverge virksomheter fra å inngå fjerntliggende geografiske markeder. Høy konkurranse og høye etableringshindringer kan også avskrekke organisasjoner fra å forfølge et bestemt geografisk marked.

Et geografisk marked med høye etableringshindringer, for eksempel, kan være en ulønnsom investering til tross for andre gunstige faktorer. Mange hindringer for innreise kan eksistere, inkludert rovprising og høye annonseringsutgifter fra etablerte firmaer, noe som gjør det vanskelig for nye næringer å komme inn i markedet. Svært høye eller absolutte inngangsbarrierer kan indikere et monopol som, avhengig av beliggenhet, kan bli gjenstand for internasjonal antitrustkontroll.