Hva er en hybrid virksomhet?

En hybrid virksomhet er en type forretningsdrift som fungerer med bruk av flere måter å nå klienter på. Det er to vanlige bruksområder for dette begrepet for å beskrive litt forskjellige tilnærminger til forretningsmodellen. Det ene involverer at et selskap velger å benytte seg av alternative salgsmetoder ved siden av å opprettholde et mur- og mørtel sted som kundene kan besøke. En litt annen tilnærming innebærer å diversifisere driften av selskapet til å omfatte relaterte selskaper som betjener forskjellige sektorer av markedet.

Et av de eldre eksemplene på en hybridvirksomhet vil involvere et selskap som valgte å drive samtidig virksomhet rettet mot å imøtekomme behovene til to eller flere forbrukermarkeder. I mange tilfeller vil forbrukere som tiltrekkes av ett sett produkter også ha bruk for varene og tjenestene som ledsageroperasjonen tilbyr. For eksempel kan et selskap drive en rekke familierestauranter, mens de også markedsfører en serie med merkede sauser, krydder og andre matvarer som er knyttet til disse restaurantene. Sluttresultatet er muligheten til ikke bare å tiltrekke seg kunder som vil spise ute, men også benytte seg av markedet til forbrukere som trenger visse produkter for å tilberede velsmakende måltider hjemme.

Et mer moderne konsept for en hybridvirksomhet innebærer et selskaps innsats for å markedsføre sine kjerneprodukter i flere omgivelser. En forretningsmodell av denne typen kan innebære drift av et detaljhandelssted for murstein og mørtel, samtidig som det opprettholder en nettbutikk, og bruker katalogsalg til å generere bestillinger via posten. Typisk vil hybridvirksomheten opprettholde sine egne lager som et middel til å administrere ordrene som kommer inn fra nettbutikken, så vel som bestillinger mottatt via posten. I noen tilfeller kan denne mur- og mørtelfunksjonen bli outsourcet for å bestille oppfyllelsestjenester som en måte å holde de generelle driftsutgiftene så lave som mulig.

En av fordelene med en hybridvirksomhet er at det er en mulighet til å nå flere kunder, noe som igjen betyr potensialet for å generere ekstra inntekter. Selv om denne typen operasjoner kan bli noe kompliserte, betyr muligheten for å etablere tilstedeværelse i mer enn ett marked virksomheten mindre utsatt for uheldige omstendigheter som kan oppstå fra tid til annen i et av disse markedene. I tilfelle et middel til å nå kunder begynner å miste terreng, er det en god sjanse for at de alternative strategiene som er på plass vil få en slags økning, slik at selskapet kan forbli økonomisk levedyktig.