Hva er en markedsprisanalyse?

En markedsprisanalyse er en aktuell evaluering av priser knyttet til spesifikke produkter og tjenester i et bestemt marked. En slik analyse blir ofte utført som en del av en større forretningsanalyse og er generelt ment å være med på å avgjøre om et selskaps prisstrategi er levedyktig. Det kan utføres i alle faser av et selskap eller en livssyklus og kan være et nødvendig trinn i å lage en forretningsplan. Prosessen inkluderer vanligvis å identifisere konkurrenter og avdekke deres priser og vilkår.

Virksomheter kan når som helst foreta en uformell markedsprisanalyse. For produsenter av forbruksprodukter kan dette være så enkelt som å gå inn i en butikk og sjekke prisene på sammenlignbare produkter. Andre selskaper kan undersøke priser via Internett, og andre ber om informasjon på telefon eller mail, noen ganger ved å stille seg som kunder eller ved å ansette enkeltpersoner for å gjøre det som "hemmelige shoppere."

I en mer formell markedsprisanalyse vil lignende aktiviteter bli gjennomført, men vil bli utført i henhold til en spesifikk plan. Resultatene vil bli nøye dokumentert, og når det er mulig, vil flere detaljer bli fremkalt og registrert. Disse detaljene kan omfatte garantibetingelser, returalternativer og priser for tilleggsprodukter og hjelpeprodukter og tjenester.

Når alle dataene er samlet, vises resultatene av en markedsprisanalyse ofte i et diagram eller et regneark. Det ledende selskapets pris er vanligvis inkludert i resultatfeltet. Dette gir enkel sammenligning av prispoeng. En analytiker kan evaluere alle prisdataene og oppdage hvor selskapet hans faller innenfor markedet.

Et selskap foretar noen ganger en markedsprisanalyse før det til og med har et produkt eller en tjeneste klar til å markedsføres. Bedrifter kan gjøre dette som en del av å lage en forretningsplan fordi en forretningsplan som inkluderer en prisanalyse ofte er nødvendig for å anmode investorer eller for å skaffe finansiering fra en bank eller utlånsfirma. Selv om dataene ikke er nødvendige for kredittformål, er det generelt lurt for et nytt selskap å vite hvor de står blant konkurrentene. Dette gjør at den kan sette priser som vil være attraktive for kundene den ønsker å betjene.

For andre selskaper er en markedsprisanalyse et første skritt mot å introdusere et nytt produkt eller produktlinje. I likhet med et nytt selskap som kommer inn i markedet, vil et eksisterende selskap med et nytt produkt ønske å sørge for at det implementerer en prisstrategi som vil tiltrekke kunder. Å gjennomføre en prisanalyse kan være med på å bestemme hva den prissettingen skal være.