Hva er et mediebyrå?

Et mediebyrå er et selskap som hjelper andre firmaer med å designe og implementere medieplaner. Disse planene er strategiske tegninger for hvordan et firma best kan annonsere og markedsføre sin virksomhet. Bedrifter oppfordrer tjenestene til et mediebyrå for å fortelle dem hvor og hvordan de skal kommunisere med kundebasen. Byråer kan også forhandle priser og kjøpe den faktiske annonseplassen for firmaet.

Noen mediebyråer er en del av et større reklamefirma som håndterer den kreative utformingen av selskapets annonser og PR. Medieplanleggere er hovedansvarlig for å finne ut hvem selskapets målkunder er og hvordan de best kan nå dem. Et mediebyrå kan motta forhåndsbestemte budsjetttal fra sine klienter, eller det kan være nødvendig å bestemme dem basert på serviceavgiften.

Målet med et mediebyrå er å bestemme den rette blandingen av mediekilder - som aviser, magasiner, utendørs reklametavler og sosiale medier - som vil gi størst mulig avkastning på investeringen. Med andre ord, medieutvalget bør nå riktig mengde potensielle kunder med en viss frekvens for å få tilbake kostnadene ved kampanjen og øke lønnsomheten i virksomheten. Et mediebyrå vil ofte drive markedsføringsundersøkelse for å avgjøre hvilke kilder til medier den målforbrukeren mest sannsynlig vil møte.

For eksempel vil en atletisk skoprodusent som retter seg mot unge kvinner som er opptatt av fysisk form og utseende, være mer sannsynlig å nå forbrukerområdet ved å plassere annonser i kvinnelige helse- og treningsmagasiner. Den samme reklamen som ble plassert i et datamagasin med et overveiende mannlig lesertall, ville ikke være like effektiv. I tillegg vil et firma ikke bare konsentrere seg om kvinnelige helse- og treningsmagasiner, men kan også inkludere TV-annonser i løpet av talkshow på dagtid.

Noen byråer integrerer bruken av digitale medier i markedsføringen. Sosiale nettverk på nettet selger annonseringsplass og gir mulighet for å lage fan-sider der salgsfremmende informasjon samtidig kan distribueres til et stort publikum. Andre sosiale medier-plattformer gjør det mulig å opprette en offisiell konto som lar firmaer distribuere informasjon til følgere. Bruken av sosiale medier kan være en svært målrettet og rimelig metode for annonsering som fungerer på samme måte som jungeltelegrafen.

Mange mediebyråer har etablert partnerskap med annonsører og er i stand til å oppnå oppdaterte priser. Flertallet av annonsørene gir interesserte individer priskort som viser hvilke typer formater som er tilgjengelige og tilsvarende priser. For eksempel kan et tv-nettverk selge både 30 sekunder og 60 sekunders plassering. En del av mediebyrådets ansvar er å sikre at de riktige stedene blir kjøpt og sikret.