Hva er et mediemarked?
Et mediemarked beskriver gruppen forbrukere som har tilgang til de samme markedsføringsmeldingene. Normalt er mediemarkedene relatert til radio, TV og trykte medier, som aviser og magasiner. Siden Internett spiller en så viktig rolle i markedsføring i dag, er internettmediemarkedet et annet medium som vurderes. Andre uttrykk som brukes for å beskrive et mediemarked inkluderer kringkastingsmarked, medieregion, utpekt markedsområde, tv-markedsområde og marked.
Den viktigste faktoren for å etablere et marked er beliggenhet eller geografi. Et medieregion består vanligvis av områder som ligger i nærheten av hverandre. Dette betyr at et marked ikke består av to forskjellige stater - en på østkysten og en på vestkysten. Kort sagt består en medieregion av områdene som medieutgivelsen når, noe som typisk betyr at det er to eller tre byer som løper inn i hverandre.
Et marked overlapper vanligvis minst en storby. De fleste mediemarkeder inkluderer flere byer eller regioner i stedet for bare en by. Det eneste unntaket fra dette er for veldig store storbybyer. I disse tilfellene kan mediemarkedet bestå av en eneste by. For eksempel i byene New York utgjør byene Albany, Schenectady og Troy ett mediemarked.
Når du sammenligner tv-mediemarkeder med radiomarkeder, er det en merkbar størrelsesforskjell. Et tv-mediemarked har en tendens til å bestå av et mye større område enn et radiomarked. Primært skyldes dette at rekkevidden til en radiostasjon har en tendens til å være mindre enn for en TV-stasjon.
Informasjon om medieregionen brukes av mediene til å selge annonseringsplasser. For eksempel sporer Nielsen Media Research synsatferden til enkelthusholdninger som faller innenfor hvert mediemarked. Denne informasjonen inkluderer demografi som alderen til individene i husholdningen, inntektsnivå, utdanningsnivå og annen informasjon om forbrukere av media.
Annonsører kan bruke denne informasjonen for å identifisere om mediauttaket er passende for produktene eller tjenestene sine. Hvis et selskap for eksempel selger kosmetikk for tenåringer, vil det gjennomgå informasjonen om menneskene og husholdningene som er i mediemarkedet for å se om målmarkedet deres eksisterer i medieregionen.
Begge landene i Nord-Amerika - USA og Canada - har lignende system for mediemarkedsvurderinger og informasjon. De to landene opererer på sine egne systemer, men på lignende måte.