Hva er en mobilkampanje?
En mobilkampanje er en markedsføringskampanje som integrerer mobile enheter som mobiltelefoner og fremmer direkte forbrukerengasjement med reklamen. I stedet for å være en passiv måldemografisk, kan forbrukere forme kampanjen ved å samhandle med den. Slike kampanjer kan variere i størrelse og omfang, fra veldedighetsinnsamlingsinitiativer til programmer slik at seere av TV -serier kan stemme på hva de ser på skjermen. De blir vanligvis masterminded av et markedsføringsfirma som spesialiserer seg på denne typen kampanjer.
En tilnærming er å direkte sende tekst til forbrukere. Selskapet kan bruke en kundedatabase eller en kjøpt liste over salgsledninger for å generere en massetekstmelding sendt til forbrukerne. Meldingen ber vanligvis brukeren om å sende tilbake for å sette i gang et kjøp eller motta mer informasjon. For eksempel kan en betal-som-du-go mobilleverandør sende tekst til brukere i løpet av ferien med et salgsfremmende tilbud for å oppmuntre dem til å kjøpe flere minutter slik at de kan ringe familiene sine.
En mobilkampanje kan også innebære noe som å be brukere om å knipse bilder av noe og sende dem inn til kampanjekvarteret. Forbrukere kan oppfordres til å ta bilder av et produkt når de møter det på gaten, eller kan sendes på en skattejakt der de trenger å spore opp en serie varer. Elementene kan være merket med et selskaps logo, og forbrukerne kan tjene poeng eller andre fordeler ved å identifisere dem og rapportere observasjonene. Mobilkampanjen kan binde seg inn med et nettsted for sosiale nettverk for å tillate brukere å sende inn rapporter vennene sine kan se, og dette kan skape et konkurransedyktig miljø for å fremme mer engasjement.
Brukere kan også møte reklametavler og andre annonser som oppmuntrer dem til å sende tekst til et svar. Dette kan variere fra tekstmelding til en kode for automatisk å donere et fast beløp til veldedighet, til tekstmelding i en avstemning. Reality -tv -show kan brukeDette i konkurranser for å trekke inn levende seere som får stemme for å bestemme hvem som skal elimineres eller beholdes. For nettverk som ønsker å fraråde bruken av digitale videoopptakere for å utsette seerne for flere annonser, øker slike kampanjer live -visningstall betydelig.
Mobilkampanjer kan også ta på seg en sosial rettferdighetsvinkel. Noen miljø- og sikkerhetsorganisasjoner setter opp mobiltelefonapplikasjoner forbrukere kan bruke for å rapportere helse- og sikkerhetsproblemer. Disse kan variere fra forurensning til gater i dårlig stand. Mobilkampanjen gjør det enkelt for innbyggerne å rapportere problemer i lokalsamfunnene sine og kan skape en følelse av fellesskap hvis brukere også samhandler med hverandre mens de rapporterer problemer til mobilkampanjen.