Hva er et nasjonalt merke?

Et nasjonalt merke er et merke som distribueres over en nasjon, i stedet for bare i en liten region. Noen nasjonale merkevarer selges også i internasjonal målestokk i tillegg til at de er allment tilgjengelige i hjemlandet. Dette i motsetning til private merkemerker og regionale eller lokale merkevarer, som bare er tilgjengelige fra visse selgere og bare selges i bestemte regioner. Å markedsføre et nasjonalt merke krever et stort budsjett som vanligvis bare er tilgjengelig for veldig store selskaper.

Eieren av et nasjonalt merke kan være en produsent eller en distributør. I begge tilfeller markedsføres merkevaren over hele landet med trykk, radio og TV-reklame. Annonser kan også tilpasses lokale markeder og nasjonale merker betaler vanligvis for ting som produktplassering, slik at publikum blir kjent med deres merkevare. Noen nasjonale merkevarer er så godt posisjonert at de blir standardnavnet folk viser til når de leter etter et bestemt produkt.

Selskaper som selger nasjonale merkevarer, regner med at deres merkevarer er kjent for å fange markedsandeler. Avhengig av produktet og selskapet, kan selskapet prøve å posisjonere sitt merke som det rimeligste i sin klasse eller den høyeste tilgjengelige kvaliteten. Fokusområdene i reklame bestemmes ved hjelp av forskning for å finne ut hva folk ser etter, slik at det nasjonale merkevaren kan målrettes mot ønsket demografisk.

Nasjonale merker kan appellere til forbrukere som tiltrekkes av merkenavn. Forbrukerne ser ofte etter det som er kjent og nasjonale merkevarer er enkle å identifisere takket være det faktum at de metter markedet så grundig. Nasjonale merkevarer kan spille på mistillit til regionale eller private merkemerker for å få forbrukere til å kjøpe dem, og oppfordrer folk til å stille spørsmål ved for eksempel kvaliteten på “generiske” produkter eller lagre merkede produkter.

De fleste nasjonale merkevarer startet som små regionale merker som sakte vokste over tid. Det etableres stadig nye selskaper som markedsfører nye produkter, og noen av disse selskapene fortsetter å fange et hjørne av markedet og utvide seg til et bredere område, og til slutt bli nasjonale merkevarer. Andre lokale eller regionale selskaper foretrekker å holde seg regionale, markedsføre seg som lokale selskaper og oppfordrer folk til å kjøpe produktene sine for å støtte den lokale økonomien og for å holde pengene sine lokale. Disse merkene kontrasterer seg med det nasjonale merket ved å hevde at de bidrar mer til samfunnet.