Hva er en nisjevirksomhet?
En nisjevirksomhet tilbyr en målrettet tjeneste eller produkt, vanligvis en som mainstream-bedrifter ikke tilbyr. For eksempel tilbyr mange selskaper grunnleggende landskapsarkitekturtjenester, men merkbart færre bruker planter og kjemikalier som er sikre på kjæledyr og med lite allergener. Nisjemarketing er ikke en ny teknikk, men å starte bedrifter, spesielt nisjevirksomheter, er risikabelt fordi det kan mislykkes av mange årsaker. Noen ganger er en nisjevirksomhet for uklar, og de fleste trenger ikke tjenesten eller produktet de tilbyr. Andre ganger er markedet allerede mettet med lignende virksomheter eller blir mettet etter at forretningsidéen blir populær.
Niches kan identifiseres ved å tenke på en virksomhet, som "rengjøring av hus", og deretter begrense den til noe som "husrengjøring." Dette selskapet vil spesialisere seg i rengjøring av persienner, som er noe mange vanlige husrengjøringsbedrifter nekter å gjøre. eller betalt ekstra for. Et annet eksempel er "datamaskinreparasjon" innsnevret til "Apple® datamaskinreparasjon." De fleste mainstream-virksomheter som tilbyr en tjeneste, kan oppsummeres og deretter begrenses til en nisje-virksomhet. Det er også mulig å ha et nisjeprodukt, som øreplugger som beskytter folks ører, mens de fremdeles lar dem høre alt, bare på et lavere volum.
Denne typen forretningsstrategier er ikke en ny, men den fikk mye popularitet når den ble introdusert på Internett. Internettmarkedsførere bruker og underviser ofte nisjemarketing. Faktisk betaler folk betydelige beløp for å delta på kurs og konferanser rundt emnet. Disse menneskene leter vanligvis etter nye nisje-forretningsidéer eller ideer om hvordan de kan utvide sin nåværende nisjevirksomhet. På den annen side eier noen ikke en nisjevirksomhet, men annonserer i stedet for det som et tilknyttet selskap.
En nisjevirksomhet kan ikke trives uten at folk trenger sine tjenester eller produkter. Noen ganger velger folk virksomheter som er for nisje. For eksempel bestemmer en trearbeider seg for å spesialisere seg på å lage datamaskiner for massivt eik, men får ingen virksomhet i flere måneder, da bare noen få kunder etter tung reklame. En så liten nisje kalles en mikro nisje, som vanligvis må være veldig populær for å lykkes eller pares med andre mikro nisjer for å få nok overskudd.
Et annet potensielt problem for en nisjevirksomhet er metning i markedet. Hensikten med å skape en virksomhet rundt en tjeneste eller et produkt de færreste tilbyr er liten eller ingen konkurranse. Noen ganger har folk allerede oppdaget en nisje og hjulpet markedet. Selv om det fremdeles er en veldig fokusert tjeneste eller produkt og teknisk sett en nisje, er det sannsynligvis ikke lenger lønnsomt for en ny virksomhet med mindre tjenesten eller produktet kan forbedres. Nisjemarkeder kan også bli mettede etter at en person har startet en bedrift, noe som kan føre til direkte konkurranse, noen ganger med selskaper som har større budsjetter og etablerte kunder.