Hva er et nisjeprodukt?

Et nisjeprodukt er et mål som er rettet mot et veldig spesifikt publikum eller brukes til et veldig spesifikt formål. Slike produkter kan ha et stort potensielt kjøpermarked eller kan appellere til bare et lite markedssegment. I begge tilfeller er markedsføring av disse produktene et spesialfelt som krever inngående kunnskap om både markedet og produktet. Et nisjeprodukt kan være ekstremt vellykket hvis kvaliteten, prispunktet og markedsføringen stemmer.

Ofte selges et nisjeprodukt til individuelle forbrukere. I disse tilfellene sparer produktet vanligvis forbrukeren tid eller gjør en ubehagelig oppgave enklere. Forbrukerne er villige til å kjøpe, selv om de ikke bruker produktet ofte, fordi produktet løser et problem for dem.

Matlaging er et område der nisjeprodukter tradisjonelt selger godt. Velkjente kjøkkeneksempler inkluderer sitrusskrellere og hvitløkspresser. Hver av disse varene brukes bare til et veldig spesifikt formål. Likevel, fordi å trekke ut hvitløk fra fedd og fjerne skallet fra sitrusfrukter er vanskelige, rotete jobber, er kokker som ofte driver med disse oppgavene villige til å kjøpe produktene. En hvitløkspresse kan kontrasteres med en tresleiv, som ikke er et nisjeprodukt fordi den kan brukes til en rekke kjøkkenoppgaver.

En annen måte å skape en nisje i forbrukermarkedet er å appellere til en spesifikk del av markedet. For eksempel kan en butikksted ha uniformer og utstyr for sykepleiere, politifolk eller lærere. Selv om slike steder av og til kan handles av personer utenfor målfaget, kan det å føre varer som disse fagfolkene trenger for å gjøre jobben, gjøre det mulig for detaljisten å skape en markedsnisje.

Et nisjeprodukt kan også appellere til en bedrift. Som med forbrukerprodukter, brukes forretningsproduktet til et bestemt formål. Et eksempel kan være en virksomhet der det eneste tilbudet er spesialmalte kollektive trebygg. Høyskoler, museer, kirker og andre historiske bygninger kan være interessert i å få kopier av bygningene sine produsert for salg i gavebutikkene sine. Slike miniatyrbygg er spesialprodukter og vil kunne betegnes som nisjeprodukter.

Et selskap kan også appellere til en bedriftsnisje ved å tilby et mye behov og vidt distribuert produkt som er tilpasset en bestemt type virksomhet. For eksempel brukes kundeforholdsprogramvare av mange virksomheter i et bredt spekter av bransjer. Enkelte programvareleverandører lisenser imidlertid bare løsninger for kundeforhold som er tilpasset eiendomsmeglere. Denne tilpasningen for et spesifikt markedssegment gjør slik programvare til et nisjeprodukt.