Hva er et paritetsprodukt?

Et paritetsprodukt er et bredt produkt som mange merker eller selskaper har produsert, og på grunn av deres likheter, kan de normalt brukes om hverandre. Dette produktet kan erstattes fordi hvert av produktene har lignende funksjoner, ingredienser eller begge deler. Med ett produkt som enkelt kan byttes til et annet, reduserer det sjansene for monopolisering, og et selskap kan vanligvis ikke kreve høyere priser uten konsekvenser. Siden alle produktene er så like, kommer kampen om salg til markedsføring, fordi hvert merke må overbevise forbrukerne om at paritetsproduktet er bedre enn konkurrentene.

Når et paritetsprodukt eksisterer, betyr det at det er mange merker som i utgangspunktet gjør samme vare. Det kan være mindre forskjeller fra hverandre til hverandre, men de er stort sett de samme. Disse inkluderer vanligvis vanlige husholdningsartikler, som negler, tannkrem, gafler og peanøttsmør. Selv om hvert merke kan legge til forskjellige ingredienser eller gjøre sin versjon annerledes, forblir det fremdeles stort sett det samme produktet.

Paritetsprodukter kan være like på grunn av ingredienser eller funksjonalitet. For eksempel er nesten alle merker av peanøttsmør paritetsprodukter. De har alle peanøtter, og mens noe annet kan tilsettes - for eksempel delvis kuttede nøtter, sjokolade eller gelé - er hvert produkt i utgangspunktet det samme. Samtidig forventes hvert merke å gjøre sin versjon i det minste noe unik for å lokke forbrukere eller til å senke prisene hvis merkevaren ikke er like anerkjent som de ledende merkene.

Monopolisering kan være et problem når et selskap er den eneste skaperen av en bestemt vare. Selskapet kontrollerer all opprettelse og distribusjon av varen, slik at den kan endre priser og tvinge forbrukere til å følge eller gå uten produktet. Med et paritetsprodukt resulterer prisøkning vanligvis i færre salg for selskapet. Forbrukerne kan enkelt kjøpe et annet merkes produkt, så prisene forblir stort sett ensartet med disse varene. Dette får hvert merke til å konkurrere med andre merkenes paritetsprodukter, noe som vanligvis reduserer sjansene for monopolisering.

Hvert paritetsprodukt er stort sett det samme, så kampen om salg ledes stort sett gjennom markedsføring. Selv om hvert merke kan ha det samme produktet, vil det bruke markedsføringsmateriell og salgsmeldinger for å overbevise forbrukerne om at deres produkt er bedre enn de andre. Ett merke har noen ganger et overlegent produkt, men det er mer vanlig at paritetsprodukter fungerer i nærheten av samme nivå.