Hva er en produktlivssyklus?
Begrepet produktlivssyklus brukes i markedsføringsverdenen for å bestemme de forskjellige stadiene som et gitt produkt går gjennom. Hvert produkt som introduseres til forbrukere, gjennomgår den samme grunnleggende syklusen. Ved å studere et produkts livssyklus, kan markedsførere vurdere effektiviteten til et produkt.
Alle produktene begynner med Market Introduction Stage . Dette stadiet oppstår når et produkt først markedsføres. Generelt er prisen på et produkt høy på dette tidspunktet, og forbrukernes etterspørsel etter produktet er lav. Etter å ha observert salg i en kort periode, kan markedsførere bestemme seg for å trekke et produkt fra hyllene, eller jobbe for å skape etterspørsel etter produktet.
Produkter som går over til trinn to, Growth Stage , må utvikles og markedsføres. For å utføre disse oppgavene, må et produkts pris senkes, i samsvar med dagens økonomi, og annonsering må begynne. Hvis et produkt viser seg å være populært blant forbrukerne, vil andre selskaper begynne å produsere lignende produkter. Når konkurransen øker, synker prisen på et produkt vanligvis.
The Mature Stage oppnås når et produkts popularitet begynner å falme. På grunn av for mange konkurrenter, vil den opprinnelige prisen på et produkt drastisk reduseres. På dette tidspunktet har markedsmetning skjedd, og et produkt er på vei mot sluttfasen: Saturation and Decline . Som navnet på scenen antyder, blir produkter som når dette nivået stadig vanskeligere for et selskap å produsere.
Noen ganger kan et produkt få en jevn forbruker etter. For eksempel ble husholdningsrenseproduktet Windex® først introdusert av SC Johnson & Sons i 1933. Til dags dato er dette produktet fremdeles populært, og det er fortsatt en stift i mange husholdninger i Nord-Amerika. Selv om Windex® gjennomgikk en komplett produktlivssyklus, forble det et populært valg for forbrukere.
Det er noe uoverensstemmelser med hensyn til gyldigheten av livssyklusteorien. Noen markedsanalytikere hevder at ikke alle produktene forsvinner, noe som er tilfelle med Windex®. Andre mener at alle produktene, inkludert Windex®, vil visne helt på et tidspunkt. For disse menneskene har et produkt som dette ikke fullført en hel produktlivssyklus før produktet blekner fra syne.
Uansett, ved å bruke produktets livssyklusmodell, kan markedsførere få en bedre forståelse av løpet som et produkt går gjennom. Informasjonen som samles inn i løpet av et produkts livssyklus, hjelper produsenter til å dra nytte av en ide, eller skrap konseptet helt. Hvorvidt et produkt vil være på markedet så lenge Windex® har det, er uvisst, selv om de fleste produsenter ønsker denne typen uendelig syklus.