Hva er en radioannonse?
En radioreklame er en type reklame som er laget for radioutsendingsmediet. Vanligvis er 30-60 sekunder lange, radioannonser ofte avhengige av minneverdige lyd-signaler, for eksempel jingler eller fangstfraser, for å fange oppmerksomheten fra publikum. Med en lav produksjonskostnad og muligheten til å målrette spesifikk demografi gjennom stasjonsvalg, kan en radioreklame være en utmerket måte å få ordet ut om et produkt eller selskap.
Radioreklame begynte på 1920-tallet, ettersom radiokringkasting ble mer og mer et innslag i hverdagen. I løpet av denne tiden tok radioannonser ofte form av sponsing, der et selskap ville betale en del av produksjonskostnadene for et radioprogram i retur for regelmessige kunngjøringer eller referanser til produktene sine. Kunngjørere leste ofte skriptede annonser for sponsorene sine i pausene i hovedprogrammet. I moderne tid kunngjør radioanmeldere fortsatt sponsing, men flertallet av radioreklame gjøres gjennom produserte radioflekker eller reklamefilmer som settes inn i sendingen i pausene.
En radioreklame må kunne fange folks oppmerksomhet vekk fra andre sysler. Siden folk har en tendens til å høre på radio mens de kjører, i kø eller på et venterom, må radioannonser være fengende nok til å trekke oppmerksomheten bort fra lytterens hovedaktivitet. En minneverdig jingel, eller en kort sang, kan brukes i en radioreklame for dette formålet. Jingler er vanligvis veldig enkle å huske og inneholder referanser til produktet eller selskapet som er involvert i reklamen.
Et annet element som ofte brukes i en radioreklame er et dialogtungt manus. Mens TV-reklamefilmer har en tendens til å stole på visuals for å fange observatøren, må en radioreklame bruke vidd, minneverdige linjer eller tekstfraser for å vekke lytterens interesse. Radioskript har ofte form av samtaler mellom to personer som refererer til produktet eller selskapet som blir annonsert. Slogans blir ofte arbeidet med i dialogen, så lytteren trekker en underbevisst forbindelse mellom slagordet og produktet.
En av de viktigste grunnene til å lage en radioannonse er kostnadseffektivitet. Produksjonskostnader for en radioreklame er ofte en brøkdel av et budsjett for selv den minste TV-reklamen, siden radioannonser ikke trenger å bekymre deg for belysning, spesialeffekter, sminke, kostymer eller noen av de andre visuelle elementene som trengs for en TV-annonse . Siden radiostasjoner har en målrettet programmeringsdemografisk, kan annonsører i tillegg velge og velge stasjoner som sannsynligvis vil gi det beste publikummet for produktene sine.