Hva er annonsevisning?

Annonsevisning er prosessen der internettannonser, enten det er bannerannonser, interaktive kampanjer eller enkle lenker, vises på websider og i nettbaserte e-postbokser. Bedrifter oppretter reklamekampanjer, og betaler deretter for at disse annonsene skal vises, eller vises, på visse nettsteder. Et av hovedmålene med annonsevisning er å plassere annonser der målrettede forbrukere og forbrukere innenfor visse demografiske grupper sannsynligvis vil se dem. Annonsevisning drives vanligvis av en serie søkealgoritmer og personlige sporingsdata.

I de fleste tilfeller er annonseservere dataserver som ordner annonseplassering basert på en rekke forskjellige faktorer. Noen ganger er annonsevisning så enkel som å plassere annonser på bestemte bransjespesifikke nettsteder eller på nettprogrammering som allerede er begrenset til et bestemt publikum. Oftere enn ikke er plasseringen imidlertid basert på individuell nettatferd og søkemønstre.

Det er ikke tilfeldig at en bruker som besøker et nettsted for for eksempel sko, kan begynne å se annonser for sko på en rekke forskjellige nettsteder. Tilsvarende kan en person som ser på et hotell nettsted senere se en annonse som tilbyr rabatt på det hotellet. Målet bak annonsevisningen er å plassere de mest relevante annonsene foran de mest sannsynlige forbrukerne.

Noe av denne informasjonen er hentet fra enkeltbrukernes informasjonskapsler. Informasjonskapsler er små datapakker som identifiserer hvor brukerne har vært og hva de har sett. Andre annonser blir vist mer direkte, vanligvis gjennom markedsføringspraksis for tilknyttet selskap. Nettsteder som eies av samme selskap eller som har nært forretningsforhold, deler ofte data. Hvis en person har kjøpt en bestemt type produkt fra ett nettsted tidligere, kan det hende at det samme produktet blir annonsert når han besøker et datterselskaps nettsted.

Annonsevisning som involverer brukersporing er en litt kontroversiell praksis. I de fleste tilfeller spores og identifiseres Internett-brukere bare av deres IP-nummer (Internet Protocol), som er en tilfeldig generert numerisk identifikator. Navn og annen personlig identifiserbar informasjon blir vanligvis ikke avslørt. Likevel er det mange som hevder at denne typen sporing er inngripende. Som et resultat av denne kritikken gir mange annonsetjenere brukere muligheten til å velge bort sporing og personlig tilpasset annonsevisning.

Søkeordssøk er også drivere for annonsevisning. Når brukere legger inn ord i en søkemotor, vises vanligvis "sponsede annonser" eller "sponsede koblinger" ved siden av søkeresultatene. Annonsører betaler for å få annonsene sine vist når brukere søker etter bestemte ting i et forsøk på å føre trafikk til nettstedene sine. Denne typen internettmarkedsføring er kjent som kontekstuell reklame, siden den er basert på konteksten til det en bruker har søkt - og derfor hva han kanskje er mer sannsynlig å kjøpe.

Det er flere forskjellige kompensasjonsmetoder for annonsevisning. Servere selger noen ganger reklamepakker på betaling per visning. En annonsør betaler for at annonsen hans skal vises et visst antall ganger - si 1000 - og betaler et fast gebyr. Andre ganger betaler annonsører bare per klikk. Under et slikt "betal per spill" -program vil en annonse bli vist et ubegrenset antall ganger, men annonsøren vil bare betale når brukere faktisk følger gjennom og klikker på lenken. Ved å klikke på koblinger fra annonser som vises, kommer brukerne vanligvis direkte til annonsørens destinasjonsside.

Tilstedeværelsen av annonser og den økende viljen til forbrukere til å klikke på dem er en av de viktigste mulighetene for gratis webinnhold. Eiere av avisnettsteder, politiske blogger og andre innholdsrike nettsteder kan ofte underskrive kostnadene ved å opprettholde nettstedene sine ved å være vert for annonser og ved å la annonsevisningsteknologier plassere annonser på sidene sine. Dette er kjent som nettstedets inntektsgenerering.