Hva er annonsesporing?

Annonsesporing er en metodikk for å evaluere suksessen til en reklamekampanje, slik at et selskap kan gjøre justeringer om nødvendig og designe annonsekampanjer med resultatene fra tidligere kampanjer i tankene. Annonsører ønsker forsikring om at metodene deres faktisk fungerer. En annonse som presterer dårlig kan føre til en beslutning om å bytte reklamebyrå eller gjøre andre endringer. En rekke teknikker for sporing er tilgjengelige.

I prosessen med å utvikle en annonsekampanje, tenker selskaper på det demografiske og markedet de ønsker å målrette mot. De vil bruke så lite som mulig på kampanjen, mens de fremdeles når de rette forbrukerne. Annonsesporing kan hjelpe et selskap med å bestemme om det designet en kampanje godt, betalte for plassering på de riktige stedene og nådde forbrukerne det ønsket. Hvis analysen avdekker dårlig ytelse, kan selskapet omarbeide annonsekampanjen for å begrense skader og berge resten av kampanjen.

Den vanligste teknikken er en undersøkelse. Bedrifter kan utføre undersøkelser med jevne mellomrom eller tilfeldig. I en undersøkelse kontakter representanter forbrukere som burde vært utsatt for kampanjen, og de stiller en serie spørsmål. De starter med å spørre om forbrukere kjenner igjen en annonse og vet hvilket selskap som står bak den. Da kan de stille noen ekstra spørsmål for å måle svar på annonsen.

Resultatene fra en annonsesporingundersøkelse blir skrevet opp og sendt til klientene. Klienter kan evaluere for bekymringsområder, for eksempel om folk blir fornærmet av en annonse, og hvor mange som kan identifisere produktet eller tjenesten i en annonse nøyaktig. Hvis sporingen indikerer dårlige resultater, kan analytikere undersøke undersøkelsessvar for å finne ut hva problemet er. Et selskap kan være nødvendig å blinke navnet sitt på slutten av en annonse, eller det kan være nødvendig å vurdere å kjøpe flekker i forskjellige markeder for å tømme måldemografien mer effektivt.

Å jobbe i annonsesporing krever kunnskap om reklame, psykologi og statistikk. Mennesker som jobber på dette feltet må kunne designe undersøkelser, levere dem til de riktige populasjonene for å få nøyaktige resultater og tolke disse resultatene for å hjelpe sine klienter. Noen analytikere jobber uavhengig, mens andre kan tilby tjenester til et stort annonsesporingsfirma. Det kan hjelpe å ha en høyskoleutdanning i reklame eller et beslektet felt, og profesjonelt medlemskap i en organisasjon som er dedikert til sporing av annonser og overvåking av annonseresultater anbefales også.