Hva er avansert TV-reklame?
Avansert TV-reklame er en form for reklame som brukes med digital kringkasting av TV-programmer (TV) på forskjellige måter. Denne typen reklame bruker teknologi som kan lage reklamefilmer som er tilpasset bestemte lokasjoner eller seere, mens de spiller innen den tildelte tiden for standardreklame. Interaktive annonser kan også opprettes, som lar kundene velge alternativer på TV-en sin for å motta mer informasjon om tilbud eller tjenester. Avansert TV-reklame kan også brukes til å skape nye muligheter for reklame under visse forhold, inkludert digital avspilling av innspilte programmer og "on-demand" programvisning.
Et av målene med avansert TV-reklame er å la annonsører nå kundene på nye måter, ved å bruke digital teknologi for bedre å møte annonsørenes behov og forbrukernes interesser. Ulike typer avansert TV-reklame kan brukes for å nå dette målet, inkludert målrettede annonser for bestemte regioner eller demografi. Digitale sendinger av TV-programmer kan brukes til å få informasjon om visningsvanene til en bestemt husholdning, basert på hvilke kanaler eller programmer husholdningen oftest ser på. Denne informasjonen kan deretter brukes til å velge annonser for det husholdet basert på disse interessene, noe som muliggjør mer presis og målrettet annonsering.
Det er også potensialet for mer interaktive former for annonser som kan opprettes i avansert TV-reklame. Et selskap kan inkludere informasjon på skjermen om et produkt eller en tjeneste, og indikere at mer informasjon kan fås ved at en kunde trykker på en bestemt knapp på en TV-fjernkontroll. Når denne knappen er trykket, kan viseren bli ført til en annen kanal som viser mer informasjon om produktet og kan inkludere andre interaktive funksjoner. Når sosiale medier og flere former for digital underholdning blir mer innblandet i TV, kan det være flere muligheter for interaktive aspekter å integreres i avansert TV-reklame.
Utviklingen i "tidsskifting", som er prosessen med å gi kontroll til seerne om når de ser på et program, har også skapt nye muligheter for avansert TV-reklame. Bruken av en digital videoopptaker (DVR) lar mange seere spille inn et program og se det på fritiden. Dette gir også kundene muligheten til å hoppe over reklamefilmer, så det utvikles nye typer annonsering for å gjøre denne typen seere mer kommersielt levedyktig. Bruken av "on-demand" -programmering har også skapt nye muligheter for annonsører å nå et mer målrettet segment av befolkningen, og annonsører har begynt å innse potensialet for å nå dette markedet.