Hva er annonseringsbevissthet?

Begrepet annonseringsbevissthet refererer til hvor godt et målmarked husker selskapets produkt eller tjeneste fra meldinger. Det er en kvalitet å teste effektiviteten til annonsering siden folk kan finne visse annonser underholdende, men ennå ikke kan huske navnet på produktet. Fra et markedsføringssynspunkt mislykkes denne typen reklame siden det ikke har oppstått noen bevissthet om merkevaren fra konkurrerende merkevarer.

Markedsundersøkelser viser at de fleste forbrukere trenger å se, høre eller lese annonsemeldingene om et produkt som ikke er kjent for dem flere ganger før de føler seg klare til å kjøpe det. Denne eventuelle kjøpsbeslutningen er vanligvis ikke en beregnet eller planlagt, men en som blir gjort etter at en forbruker føler at han "kjenner" et produkt nok til å anse det som et alternativ. Det kan hende at en forbruker ikke legger så mye merke til reklamemeldingen de første gangene han ser på annonser for et nytt produkt. Vanligvis må noe med produktet kommuniseres på en måte som når ut for å få oppmerksomhet hans. Hvis dette skjer, kan en forbruker være mer oppmerksom på meldinger og starte prosessen med annonseringsbevissthet.

Det vil vanligvis ta minst noen få ganger å se de samme annonsene eller tilleggsannonsene før medlemmene av målgruppen tenker at produktet er riktig for dem og gjør et poeng å skrive navnet sitt på handlelisten. Kuponger og spesialtilbud kan få fart på annonseringsbevissthetsprosessen, men sterk merkevarebygging er fremdeles vanligvis nødvendig for å få forbrukere til å prøve et produkt. En grunn til at det kan kreve mye eksponering å prøve et nytt merke, er at mange mennesker er lojale mot gamle favoritter.

For eksempel kan en person ha kjøpt samme merke suppe i mange år og være ekstremt fornøyd med produktet. Å se reklamefilmer og annonser for det favoriserte produktet har en tendens til å skape mer annonseringsbevissthet og en bekreftelse på hvor flott merkevaren er. Når han kommer i kontakt med reklame for en ny suppe, selv om ingrediensene, emballasjen, prisen eller andre komponenter i den virker tiltalende, kan det sannsynligvis være en nøling med å prøve produktet på grunn av hans tilfredshet med det vanlige merket. Hvis det er noe i meldingen, for eksempel beskrivelsen av en ny, interessant smak som det gamle merket ikke har, kan forbrukeren til slutt bli fascinert nok til å ønske å prøve produktet.