Hva er reklameforskning?
Annonseforskning er en studie av ytelsen og effektiviteten til annonsering. Denne typen forskning kan være bedrifts-, produkt- eller annonsespesifikk. Annonseforskning kan også gjøres i større skala for å måle effektiviteten, metningen eller variasjonene til en bestemt type reklame. Det kan også utføres som en undersøkelse av hvordan en bestemt bransje eller markedssegment bruker annonser.
Bedrifter utfører ofte reklameforskning for å informere eller styre deres adferdsatferd. Et selskap kan utføre forskning på nåværende reklame for å se hvordan publikum oppfatter dem, forholdet mellom en langvarig kampanje og produktytelsen, og hva med annonsene liker eller liker ikke forbrukere. Dette gjøres vanligvis gjennom forbrukerundersøkelser og salgsdataanalyse.
Utvikling og lansering av en ny annonsekampanje er et hovedfokus i noe reklameforskning. En virksomhet vil kanskje vite om en ny kampanje beholder all merkevarelojaliteten som er opprettet av tidligere kampanjer, mens de introduserer et nytt produkt på en spennende måte. Denne typen reklameforskning gjøres ofte gjennom fokusgrupper, som er målgrupper valgt for å se annonser og gi innspill til dem. Fokusgrupper blir vanligvis bedt om å identifisere hva som skilte seg mest ut, hva de likte med reklamen, hvor godt den fanget deres oppmerksomhet eller følelser, og eventuelle svakheter de la merke til. De emosjonelle og psykologiske reaksjonene til et fokuspublikum på en kampanje kan være med på å bestemme hvordan reklamen vil spille på en større scene og til forskjellige demografier.
En av grunnene til at reklameforskning er viktig for enkeltbedrifter, er at reklamekampanjer kan være ekstremt dyre. TV-reklamer kan koste mer enn $ 100.000 amerikanske dollar (USD) ganske enkelt å produsere, før noen annonsetid til og med er kjøpt for å publisere annonsene. En annonsekampanje som flopper kan ikke bare plage driftsbudsjettet til en virksomhet alvorlig, men kan plage produktet selv i mange år fremover. Annonseforskning kan hjelpe bedrifter med å annonsere mer effektivt, og også gi klare advarseltegn på en markedsføringskatastrofe.
I motsetning til annonsen eller kampanjespesifikt fokus for intern reklameforskning, måler ekstern reklameforskning komponenter av reklame i en større skala. Denne typen forskning kan bli utført av markedsføringsbedrifter, sosiologer og analytikere i annonseringsbransjen for å forstå hvordan annonser fungerer og hvordan de brukes. Undersøkelser om reklameundervisning hjelper annonsører med å forstå hvordan de best kan bruke annonseteknikker, og kan også bidra til å identifisere mønstre av annonseringstrender. For eksempel, takket være endrede utgiftsmønstre, viste trender på slutten av 1900-tallet en bemerkelsesverdig økning i reklame rettet mot barn og tenåringer, i motsetning til den tradisjonelle metoden for reklame for voksne.