Hva er landbruksmarkedsføring?

Landbruksmarkedsføring er en form for markedsføring som omfatter alle varer og tjenester relatert til jordbruksfeltet. Alle disse produktene støtter direkte eller indirekte arbeidet med å produsere og levere landbruksprodukter fra gården til forbrukeren. Utvalget av denne typen markedsføring inkluderer så varierte produkter som støtte til eiendom, utstyr som brukes til dyrking og høsting, lagringsanlegg for høstede avlinger og leveringstjenester som frakter høsten til forbrukerne. I tillegg inngår også finansielle tjenester som gjør det mulig å sikre produkter som er nødvendige for at landbruket skal fungere, som ledd i markedsføring av landbruket.

Innenfor denne brede markedsføringstypen blir omtrent alle aspekter av landbruksprosessen adressert. Finansielle tjenester gjør det mulig for bønder å sikre og utvikle eiendommer der avlinger kan plantes, pleies og høstes. Utstyrsfinansiering som gjør det mulig å få tak i verktøyene for å arbeide landet er også en del av dette aspektet. Derfra er ressurser som gjør det mulig å få kontakt med kjøpere også en del av den generelle markedsføringsprosessen for landbruket, og involverer ofte bruk av markedsføringsfolk for å identifisere og utnytte disse typer forretningsforhold mest effektivt.

Lagring av høstede avlinger er også en del av markedsføringsprosessen for landbruket. Dette gjelder spesielt når de involverte avlingene er forbundet med futureskontrakter i varemarkedet. Når avlingene er høstet, kan de transporteres til lagringsanlegg, der innehaveren av kontrakten deretter kan ordne med salg, noe som gjør det mulig å tjene en avkastning på investeringen. Landbruksmarkedsføringsarbeidet fortsetter, slik at disse investorene kan få kontakt med kjøpere og fullføre transaksjoner som til slutt er gunstige for alle berørte parter.

Som med de fleste markedsføringsformer, er landbruksmarkedsføring fokusert på å lage et levedyktig produkt, identifisere en eller flere grupper av forbrukere som sannsynligvis vil kjøpe dette produktet, og deretter ordne midler til å levere dette produktet til disse forbrukerne. Underveis innebærer dette nøye vurdering av hvilken type avlinger du skal plante, hvor du skal plante dem, hvordan du dyrker dem til beste fordel og bestemmer hvilken type pris disse avlingene kan beordre når de er klare for salg. Endringer i kundepreferanser, endringer i politisk klima, naturkatastrofer og til og med innovasjoner innen landbrukspraksis kan alle ha innvirkning på nøyaktig hvordan oppgaven med landbruksmarkedsføring utføres. Av denne grunn kan strategiene og tilnærmingene som brukes i en sektor av markedsplassen være upassende for en annen sektor eller målrettet gruppe forbrukere, noe som krever at markedsførere følger nøye med på markedstrender og reagerer på dem på den mest produktive måten som mulig.