Hva er alkoholreklame?

Alkoholreklame er prosessen med å bruke forskjellige typer medier for å markedsføre en bestemt alkoholholdig drikk, vanligvis i et forsøk på å få drikken til å virke mer attraktiv enn andre drikker. Denne typen reklame er ofte rettet mer mot å markedsføre et bestemt merke fremfor andre lignende merkevarer, i stedet for å spre bevissthet om et generelt produkt. Slik annonsering kan være ganske gunstig når det gjelder å vokse et merke og skaffe og opprettholde kundelojalitet. Alkoholreklame er imidlertid kilden til en del kontroverser, og mange land har vedtatt forskrifter for å forhindre slik reklame i å målrette ungdommer som ikke lovlig kan drikke alkohol.

Hovedformålet med alkoholreklame er ikke nødvendigvis det samme som andre former for reklame, siden alkohol generelt er et etablert produkt. Selv om et nytt produkt trenger å bruke reklame for å spre bevisstheten om selve produktet, samt et bestemt merke av produktet, er det lite sannsynlig at mange voksne som kan drikke lovlig ikke er klar over alkohol som et generelt produkt. De fleste voksne er på samme måte klar over spesifikke typer alkohol, som øl, vin, whisky og tequila, og derfor trenger ikke alkoholreklame å brukes for å sikre at kundene er klar over slike produkter.

Alkoholreklame brukes i stedet vanligvis for å spre bevisstheten om et bestemt merke av slike produkter og for å etablere kundelojalitet. Denne typen reklame fokuserer vanligvis på et bestemt merkenavn i stedet for selve produktet. Slik reklame blir ofte sett under sportsbegivenheter og lignende TV-programmer, selv om den også kan høres på radioen og finnes på Internett også. Alkoholreklame for et bestemt ølmerke, for eksempel, er vanligvis rettet mot å sikre at folk er klar over merkevaren, knytter en positiv opplevelse til det og blir lojale mot det merket som et symbol på en bestemt livsstil eller identitet.

Selv om det er en del kontroverser rundt bruken av alkoholreklame, er det lagt ned en stor innsats for å sikre at slik reklame ikke er rettet mot folk som er for unge til lovlig å drikke. I USA kan for eksempel TV-reklame for alkohol bare spilles under programmer der et stort flertall av seerne er i lovlig drikkealder. Andre land har forbudt alkoholreklame fra TV og radio, omtrent som sigarettannonser er forbudt i USA. Mange produsenter av alkoholholdige drikker har også investert penger i annonser som fremmer ansvarlig drikke; selv om disse annonsene også tjener til å markedsføre selve produktet som et hyggelig produkt.