Hva er et reklamebyrå?
Et reklamebyrå er et selskap som utfører alle eller noen aspekter av reklameproduksjon for firmaer det er ansatt. Noen byråer håndterer alle faser av reklamekampanjer, fra å utføre markedsundersøkelser og etablere produktmerkevarestrategier til å produsere annonser og plassere dem i passende utsalgssteder. Andre byråer spesialiserer seg på en eller flere av disse funksjonene.
Reklamebyråer med full service har vanligvis ressursene til å oppfylle alle aspekter av en kundes annonseringsbehov. Denne typen byrå består vanligvis av flere avdelinger som jobber kooperativt for å gjennomføre hver annonsekampanje fra begynnelse til utførelse. Generelt inkluderer disse avdelingene kontoadministrasjon, forskning, kreative tjenester og medietjenester.
Kontostyringsavdelingen gir en kobling mellom reklamebyrået og dets kunder. Det fungerer direkte med klienter for å etablere en klar forståelse av produktene og annonseringsmålene deres. Denne informasjonen blir igjen formidlet til de andre avdelingene, slik at de kan lage kampanjer som tilfredsstiller klienten og profitterer byrået.
En annen viktig komponent i et reklamebyrå er forskningsavdelingen. Denne avdelingen analyserer markedstrender og salgsdata og gjennomfører noen ganger fokusgrupper for å måle forbrukeres oppfatning av kundens produkt og konkurrenter. Slik informasjon er nyttig når du skal bestemme hvordan et produkt skal markedsføres og bestemme en kampanjemålgruppe.
Når reklamebyrået tydeliggjør kundens behov og bestemmer hvordan et produkt best kan markedsføres, utvikler dets kreative avdeling passende annonser. Disse annonsene kan ta en rekke former, inkludert illustrerte eller fotograferte stillbilder og animerte eller filmerte reklamer. Mange annonsekampanjer bruker en kombinasjon av disse og andre formater. Dermed består en typisk kreativ avdeling av en kunstnerisk og allsidig stab som er i stand til å generere reklame i et bredt spekter av medier.
Etter at en annonse er produsert, må den plasseres i et passende stikkontakt. Et byrås avdeling for medietjenester er ansvarlig for å kjøpe plassen som en annonse kan sees fra. De kan sikre seg flekker i magasiner eller aviser, på radio, TV eller Internett, eller på svært synlige utendørs gjenstander som benker og reklametavler. Medietjenestepersonell søker å plassere annonser på de stedene som mest sannsynlig vil nå målforbrukeren mens de forblir innenfor klientens budsjett.
Mange reklamebyråer tilbyr ikke et komplett utvalg av tjenester, men spesialiserer seg i stedet på visse aspekter av annonseproduksjonsprosessen. Noen tilbyr for eksempel bare kreative tjenester, mens andre kun fokuserer på kjøp av medier. Disse spesialitetsbyråene kan være nyttige for de firmaene som velger å produsere egne reklamekampanjer delvis, da firmaet da bare må betale for tjenestene som det ikke er i stand til å utføre internt.